Как «азиатский тигр» добился лидерства на глобальном рынке

Страна утренней свежести сочетает в себе древность и будущее, пляжи и горы, развлечения и медуслуги

Фото: © Depositphotos.com/sepavone

Каждая страна имеет свои особенности, но редко они проявляются сразу в аэропорту вылета. В памятке для туристов, летящих в Южную Корею, категорически запрещается брать с собой не только традиционные наркотики, оружие, порнографию, но и… ­«аудио-, видео- и печатные материалы коммунистического содержания».

Да, Южная Корея – «азиатский тигр», страна высоких технологий и гигантских корпораций, одна из которых делит лидерство на глобальном рынке смартфонов с Apple. Но мало кто у нас знает, что при этом она уже 67 лет находится в состоянии войны – мирный договор с социалистической КНДР так и остался неподписанным, хотя при Ким Чен Ире все к этому вроде шло. Но его сын Ким Чен Ын затормозил процесс.

Так что формально корейская война середины прошлого века не закончена. Напомним, что через пять лет после разделения Кореи в 1945 на северную (советскую) и южную (американскую) зоны дед нынешнего лидера КНДР Ким Ир Сен, правивший с 1948 по 1994, решил, что южане слабы и победа будет будет легкой. Северян активно вооружал и обучал СССР – холодная война разгоралась. План согласовали со Сталиным, и на рассвете 25 июня 1950 северокорейские войска перешли 38-ю параллель. Американский президент Трумэн, находившийся на уик-энде в родном Миссури, узнал о начале войны лишь через несколько часов. На стороне КНДР в войну вступили КНР и СССР (войска Китая назывались «китайскими народными добровольцами», а советские военспецы, демонстративно отозванные перед началом войны, вновь пересекли границу под видом корреспондентов ТАСС). СССР участвовал также в воздушной войне и взял на себя материально-финансовое снабжение. На стороне Южной Кореи воевали США, Великобритания и еще 14 стран в составе миротворческих сил ООН по мандату Совбеза (СССР тогда бойкотировал организацию и не смог наложить вето).

Транскорейский экспресс

К чему это привело Северную Корею, известно всем, а вот Южная, бывшая в начале 1960-х одной из беднейших стран Восточной Азии, совершила рывок, который до сих пор считается лучшим в Азии примером транзита из третьего мира в первый. В рейтинге глобальной конкурентоспособности ВЭФ на 2017–2018 Республика Корея занимает 26 место, на строчку выше Китая.

Это заметно уже в аэропорту Инчхон, расположенном в одноименном городе, в 70 км от Сеула. Аэропорт открыли в 2001 к чемпионату мира по футболу, строили на четырех островах, пространство между которыми превратили в сушу. Здесь терминал имеет 74 гейта, а инфраструктура включает в себя площадки для гольфа, массажные салоны, спальные комнаты, казино и зимний сад. Аэропорт регулярно занимает первые-вторые места в рейтингах Международного совета аэропортов и Международной ассоциации воздушного транспорта. А вот базирующаяся здесь Asiana Airlines, которую мне перед полетом характеризовали исключительно в превосходных тонах, не впечатлила – на международных рейсах «Эйр Астаны» сервис бывает и получше.

На материк из аэропорта можно добраться на такси, железнодорожном транспорте или автобусе. Самый интересный путь – по 22-километровому мосту Инчхон Бридж (седьмой по длине в мире), построенном в 2009 через залив Желтого моря. Из окна автобуса открываются впечатляющие виды на море с кораблями. Ночью картина вообще фантастическая – кажется, что едешь над бесконечной водой в никуда.

По пути в Сеул можно взглянуть на самый дорогой девелоперский проект в мире – «умный город» Сонгдо, в который инвестировано уже около $40 млрд (проект был начат Daewoo, но после банкротства корпорации основную долю выкупила американская Gale International). Небоскребы самого причудливого дизайна напичканы технологиями, позволяющими удаленно управлять микроклиматом в квартире или офисе; каждый житель имеет смарт-карту, являющуюся личным ключом ко всем услугам, от поездки в метро до оплаты парковочного места. В домах установлены пневматические мусоропроводы, которые «высасывают» бытовой мусор и сразу отправляют на переработку. За хай-тек надо платить – здесь самое дорогое жилье в стране, говорят, стоимость квартир начинается с $1 млн. Сонгдо часто служит площадкой для съемок корейских сериалов.

Фото: © Depositphotos.com/eddykim

Связь времен

Сеул (как и Астана, переводится со старокорейского «столица») поражает соседством прошлого и завтрашнего. Напичкан небоскребами, скоростными лифтами и скоростными поездами, но императорский дворец Кенбоккун 1394 года выходит прямо на стеклянные высотки главного проспекта. Три раза в день в дворцовом комплексе проходит инсценировка смены караула, привлекающая толпы туристов. Местная молодежь, обычно одетая и причёсанная самым футуристическим образом, приходит сюда в традиционной корейской одежде ханбок. Неподалеку есть пункты проката, где вам не только подберут костюм, но и сделают соответствующую прическу и макияж – в таком виде на территорию дворца можно пройти бесплатно или получить значительную скидку.

Большая часть комплекса реконструирована – часть зданий сожгли японцы во время Имдинской войны (1592). Дворец был реконструирован во второй половине ХIХ века, но в 1911 все-таки захватившие полуостров японцы снесли 10 зданий комплекса и построили на их месте дом генерал-губернатора, где размещалась колониальная администрация. После изгнания японцев и до 1982 в нем располагалось правительство Кореи. В 1996 по решению парламента здание снесли, а дворец восстановили.

Это первый дворец, построенный в Сеуле династией Чосон (два древнекитайских иероглифа, которыми писали это слово в древности, означали «утро» и «свежесть»), в 1392 году в результате мятежа сменившей династию Корё (от нее происходит слово «Корея»), которая правила с 935 года. Одноэтажные деревянные здания не производят впечатления величественных, однако в целом комплекс создает ощущение гармонии и умиротворения. А искусственный лотосовый пруд с павильоном в центре – просто образец изысканной простоты.

Отсюда можно выйти сразу на площадь Кванхвамун на центральной улице Сечжонно. Именно здесь в прошлом году митингующие добились импичмента предыдущего президента Пак Кын Хе после коррупционного скандала с ее подругой. На площади установлены статуи короля Седжона (в 1420 он учредил придворную академию Чипхёнджон, ученые которой создали корейский алфавит взамен использовавшегося до этого китайского письма) и адмирала Ли Сун Сина, разгромившего японский флот в Имдинской войне. В дни нашего приезда здесь тоже шли акции – за и против реакции президента Трампа на действия Северной Кореи, за дополнительное расследование действий должностных лиц во время трагедии с затонувшим паромом «Севол» и за реформирование службы внешней разведки (мне вручили плакат, призывающий к этому, но суть претензий к внешней разведке выяснить не удалось: гид отказалась от разъяснений, сказав, что не может комментировать политические процессы). К ночи количество участников митинга заметно увеличилось, и полиция перекрыла въезд автотранспорта, но в происходившее не вмешивалась. Буквально в десяти шагах от площади начинается забор Голубого дома – официальной резиденции президента Республики Корея.

Фото: © Depositphotos.com/pius99

Беташар по-корейски

Во всех туристических странах есть информационные центры, но в Корее создали идеальный. К-Style Hub – это четыре этажа с интерактивной галереей, где в специальных очках можно совершить виртуальную прогулку по главным достопримечательностям страны, примерить бесплатно национальные костюмы и сфотографироваться в них, пройти лайт-тесты состояния организма и провериться на уровень стресса, попробовать себя в традиционной живописи на рисовой бумаге, по­учиться приготовлению корейских блюд и просто поваляться на одном из многочисленных диванов, дав отдых гудящим ногам.

Среди популярных туристических маршрутов Сеула – посещение этнопарка Минсокчхон, построенного в виде традиционной корейской деревни с домами крестьян, усадьбой небогатого дворянина, домом лекаря, буддийским храмом и пр. Здесь выступают канатоходцы, проходят конные состязания, концерты народной музыки и инсценировки свадеб в старых традициях. Иногда бывают и настоящие, в духе времен Чосон, они всё более популярны. Нам повезло – мы попали именно на настоящую свадьбу (правда, всю церемонию пришлось отстоять за веревочной оградкой: в таких случаях туристов на скамьи для гостей не пускают). Невеста в соседнем здании переодевалась и делала традиционный макияж с ярко-красными пятнышками на скулах, к ней то и дело через зал проходили подруги, а сотрудники парка консультировали, что и в каком порядке она должна делать.

Как объяснила гид, это была свадьба с женской стороны, вроде нашего кыз-узату. С одним отличием – у корейцев нечто похожее на беташар делают жениху. Он заходит в церемониальный павильон, держа перед лицом какой-то шелковый экран, затем опускает его, сам опускается на колени и отбивает поклоны после каждой фразы священника, проводящего церемонию. По словам переводчика, он просит выдать за него невесту и кланяется ее родителям, бабушкам-дедушкам. Лишь после этого две немолодые дамы приводят невесту и усаживают на противоположной от жениха стороне. Церемониймейстер говорит минут пять что-то торжественное, молодые троекратно пригубляют рисовое вино (остаток каждый раз выливается на землю). Завершается все подбрасыванием в воздух петуха и курицы. После этого невесту уносят в паланкине вслед за женихом, восседающим на лошади, до машины. Та везет пару в дом жениха, где уже невеста приветствует новых родственников. А гости едут в ресторан. Жених и невеста лишь на несколько минут заглядывают в зал свадебного обеда – поблагодарить за подарки и в этот же день уезжают в свадебное путешествие.

Вообще, у казахов с корейцами неожиданно оказалось много общего – сонорные и гортанные звуки, обычай не входить в обуви в жилое помещение, пиетет перед старшими, общий смысл слова «хан», запрет даже на дальнородственные браки. Аббревиатура официальных названий наших стран тоже одинаковая – РК.

Диснейленды корпораций

Корейцы любят путешествовать и развлекаться. Парк Lotte World (та самая Lotte, которая купила алматинскую кондитерскую фабрику «Рахат») заполнен и в будние дни. В океанариуме можно покормить рыбок из бутылочки со специальной смесью и полюбоваться на огромных черепах, осьминогов, веселых дельфинов и морских львов.

В апреле 2017-го здесь была построена башня Lotte World Tower высотой 550 метров (говорят, пятая по высоте в мире) с панорамной обзорной площадкой наверху. Лифт поднимается на 120 этажей вверх за 30 секунд. Внутри лифта – мини-световое шоу, имитирующее полет в космос. Нечто похожее происходит во время подъема на обзорную площадку Сеульской телебашни, расположенной на горе Намсан (удивительно похожа на нашу Коктобе, с таким же фуникулером), но та значительно ниже.

Еще один популярный парк развлечений рядом с Сеулом – Everland, с американскими горками, сафари и аквапарком, построенный Samsung по типу Диснейленда. Аттракционы парка и зоопарк (кое-где можно покормить и погладить животных) не обойдешь за целый день. Курящим следует учитывать, что мест для курения здесь всего два и на указателях они не обозначены. Это еще милосердно: в подавляющем большинстве парков и иных общественных мест, включая пляжи и открытые ресторанчики, курение запрещено полностью. На улицах столицы кое-где стоят стеклянные будки вроде аэропортовских, но внутри довольно неприятно из-за тесноты и отсутствия вентиляции. Запрет введен Законом об укреплении здоровья нации, принятом в 2012 году, его нарушение карается штрафом от $100 до 200.

Фото: © Depositphotos.com/studiojh

Корейские Канны и Олимпиада

Недооцененными у казахстанцев остаются города побережья, омываемого Восточным морем (на наших картах оно называется Японским). Если остров Ченджу более или менее известен, то пляжи Сокчо и Каннына (последняя «н» произносится как казахская «ң») мало кому знакомы. Между тем чем дальше от Пуссана на север по восточному побережью, тем лазурнее вода и чище песок, интереснее рыбные рынки и своеобразнее местная жизнь. Пляжи, как правило, окружены хвойными лесами, и сочетание запахов моря и сосен дает необычное ощущение свежести. Единственная проблема – в Корее пляжный сезон короток, с июня по сентябрь.

В Сокчо можно также отправиться в национальный парк Сароксан, куда со всей страны люди приезжают полюбоваться осенью. Это третьи по высоте горы в Южной Корее. На вершины можно подняться на фуникулере или пешком по множеству хорошо оборудованных маршрутов. Парк знаменит своими буддистскими храмами, построенными после того, как в последние столетия династии Чосон эта религия впала в немилость. Кстати, здесь монахи носят не шафранные или красные, как в других странах Азии, а серые одежды. Смысл прост – белое олицетворяет свет, черное – тьму, монах все же человек, а не будда (просветленный).

В 50 км от Сокчо расположен Пхёнчхан, где в феврале 2018 пройдут зимние Олимпийские игры. Вся инфраструктура уже готова – город подавал заявку три раза. Часть соревнований пройдет в соседнем Канныне. Кроме прекрасных, оборудованных по новейшим технологиям трасс, стадионов и трамплинов этот регион отличается чистейшим воздухом и отличным сервисом. Бонус – изысканные пейзажи, словно сошедшие с миниатюр старых корейских живописцев. Символы Олимпиады – белый тигренок Сухоран и черный медвежонок Бандаби – уже вовсю шагают по стране, а все отели Сокчо, Пхёнчхана и Каннына на февраль забронированы.

Фото: © Depositphotos.com/Scharfsinn

Страна победившей медицины

Больше всего казахстанский туризм в Южную Корею связан, конечно, с медициной. По данным казахстанского представительства Национальной организации туризма Кореи (НОТК), Казахстан по числу граждан, приезжающих за медуслугами, занимает пятое место после Китая, США, Японии и России. Если в 2009 таковых было лишь 128 человек, то в 2016­ – более 15 тыс. Большинство едет за терапевтическим лечением и на чек-ап (примерно так же у американцев и россиян, у китайцев на первом месте пластическая хирургия, у японцев – дерматология). Лично для меня было открытием, что корейские клиники столь популярны у североамериканцев и японцев, имеющих собственную высокоразвитую медицину. Удивительно, что в топ-10 стран-пациентов входят также Таиланд и Филиппины, позиционирующие себя как новые направления ранней диагностики. По словам директора НОТК в Алматы Сон Пхил Санга, корейские клиники выигрывают за счет высокой точности диагностики и удобства: все этапы чек-ап проводятся в одном здании. Кстати, стремительно растет доля китайских медтуристов – с 7,8% в 2013 до 35,2% в 2016.

Медуслуги дали Корее в 2016 7,7% ВВП, который достиг уже $1,5 трлн. Профессия врача – одна из самых высокооплачиваемых в стране. Медицина в основном частная, доля государственных клиник лишь 5,5%. Однако почти все граждане пользуются либо государственным медицинским страхованием, либо частным, но контролируемым правительством. Тарифы в клиниках для местных и иностранцев одинаковы, но значительная часть расходов южнокорейцев покрывается страховкой – 20% стоимости стационарного лечения, 30–60% амбулаторного, 30% лекарств.

Южнокорейская Ruvens, более десяти лет специализирующаяся на туризме по направлениям Казахстан – Корея и Корея – Казахстан, недавно вместе с партнерами, среди которых представительство НОТК, вывела на наш рынок новый продукт – групповые туры Аll inclusive, комбинирующие медицинский и экскурсионный туризм. В стоимость путевки входят билеты, страховка и обследование в клинике, экскурсии по достопримечательностям разных регионов страны, сопровождение русскоязычного гида, обеды и ужины в аутентичных кафе с традиционными или авторскими блюдами. Директор Ruvens Джун Тэ Хюн говорит, что выбор клиники зависел еще и от того, есть ли там достаточное количество русскоязычных консультантов. Ну и от репутации, конечно: клиника Ханян при одноименном университете (в Корее лучшие клиники при университетах, потому что доктора одновременно являются учеными-исследователями и в курсе всех последних достижений современной медицины) входит в топ-12 ежегодно обновляемого рейтинга корейского Минздрава.

Представительство НОТК в Алматы, работающее на всю Центральную Азию, открылось недавно – летом 2017. По словам Сон Пхил Санга, поток казахстанцев, посещающих Южную Корею, растет после введения в ноябре 2014  безвизового режима между странами. Если в 2013 это было 13 тыс. человек, то в 2016 – уже 34 тыс., а в первом полугодии 2017 – 28,5 тыс., то есть рост примерно на 35% в год. Увеличивается, хотя и не так быстро, обратный поток – с 16,6 тыс. человек в 2013 до 22,3 тыс. в 2016. Сон Пхил Санг говорит, что корейцы любят активный отдых, им нравятся Медео, Шымбулак, Чарынский каньон. Остальные маршруты плохо известны корейским туристам, хотя отдых в Казахстане после девальвации значительно подешевел и это могло бы стимулировать турпоток. Тем более что корейцы обожают знакомиться с новыми местами: в 2016 доходы страны от въездного туризма составили чуть более $17 млрд, а расходы граждан на выездной – $23 млрд.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
6140 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
26 мая родились
Жанар Бекбанова
Заместитель директора РГУ «Служба центральных коммуникаций» при Президенте РК
Алмаз Ибрагимов
президент АО «Казахстанский электролизный завод» (входит в Евразийскую Группу (ERG))
Самые интересные материалы сайта у тебя на почте!
Подпишись на рассылку
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить