Самый трудный трехочковый

Суперзвезда НБА Кевин Дюрант приехал в Нью-Йорк с тремя целями: вернуть себе лидерские позиции, завоевать чемпионский титул и построить крепкую бизнес-империю

Кевин Дюрант
ФОТО: Jamel Toppin для Forbes
Кевин Дюрант

Элегантная и бесконечно длинная квартира с видом на не менее элегантный и бесконечно длинный Хайлайн-Парк на Манхэттене идеально, но при этом ненавязчиво обрамляет владельца этих поднебесных чертогов, суперзвезду НБА Кевина Дюранта, настолько подтянутого, что он кажется еще выше своих 208 сантиметров.

Удобно устроившись на (да-да, таком же бесконечно длинном) бархатном диване голубого цвета, Дюрант расположился между захватывающим дух видом на город и своим офисом, напоминающим музей количеством трофеев с титулами «Самый ценный игрок», «Участник матча всех звезд» и прочими почетными званиями. (Двум перстням чемпиона НБА, завоеванным во времена выступлений за Golden State Warriors, отведено особое место в спальне хозяина.)

Однако Дюрант сейчас больше сосредоточен на вызовах будущего, нежели на триумфах прошлого. Напротив его трофейной комнаты стоит тренажер для пилатеса и похожий на клетку тренажер координации и выносливости Sensopro – два помощника в особенно важном для спортсмена возвращении в большой спорт после разрыва ахиллова сухожилия, полученного на глазах 18-миллионной телевизионной аудитории в финальной серии НБА в июне прошлого года. Тот сезон для него этим и закончился, а нынешний из-за этого так и не начался. «Сейчас самое главное – это привести в порядок мое тело, чтобы я смог снова выйти на поле, – уверен полный сил после тренировки Дюрант, одетый в толстовку с изображением отрицательного персонажа из фильма «Заводной апельсин» и черно-оранжевые хайтопы Jordan. – То, насколько ты хорош на площадке, определяет, насколько вырастет твой бизнес».

Бизнес, о котором говорит Дюрант, начался с договора на $164 млн, подписанного с Brooklyn Nets летом, и десятилетнего контракта на $275 млн с Nike, условием которого является постоянное пребывание в статусе суперзвезды. Только с помощью этих двух сделок в текущем сезоне, не приняв участия ни в одной игре, спортсмен заработает $70 млн. Цель Дюранта – превратить этот доход в активы такого масштаба, достичь которого пытались единицы вроде Майкла Джордана или Леброна Джеймса.

Brooklyn Nets – четвертая команда в спортивной карьере Дюранта. Изначально его подписала на драфте команда Seattle Super Sonics, которая вскоре переехала в Оклахома-Сити и была переименована в Oklahoma City Thunder, где звезда Дюранта и засверкала на баскетбольном небосклоне. В Сан-Франциско, куда спортсмен перебрался после подписания контракта с Golden State Warriors, он стал чемпионом, мишенью для нападок (многие фанаты считали, что Дюрант преуспевает за счет партнера по площадке, разыгрывающего Стефена Карри, в то время уже собравшего солидную коллекцию титулов) и предпринимателем.

Своим выбором Brooklyn Nets Дюрант намерен переосмыслить все три цели. Сможет ли суперзвезда вернуться в большой спорт после такой серьезной травмы и снова занять место на баскетбольном олимпе? Сможет ли завоевать чемпионский титул, когда вся команда играет на него? (Он уже продемонстрировал свою решимость, отказавшись от предложения гламурного и престижного клуба New York Knicks, где Дюранту вроде бы предназначено играть самой судьбой, в пользу неожиданно начавшего приобретать популярность Nets.) И сможет ли применить уроки, полученные в Кремниевой долине, в столице мирового капитала, медиа и моды? «Гуляя по Нью-Йорку, видишь много целеустремленности и упорного труда», – делится наблюдениями Дюрант.

Компания спортсмена называется Thirty Five Ventures. Она была основана совместно с его менеджером Ричем Клейманом, ветераном музыкальной индустрии, который в свое время помог запустить спортивное подразделение агентства по поиску талантов Roc Nation, принадлежащего Jay-Z. В Thirty Five Ventures на постоянной основе работают 15 человек, занимающихся его рекламными контрактами и благотворительностью, а также постоянно пополняющими копилку стартапами и медиапроектами, в которые инвестирует Дюрант. За последние несколько лет звездой было вложено свыше $15 млн в более чем 40 стартапов. Примерно 70% этих компаний позднее провели повторные раунды привлечения инвестиций, но уже по более высоким оценочным стоимостям бизнеса, выводя Дюранта, по его собственному утверждению, на номинальную прибыль на уровне 400%.

Thirty Five Ventures большое внимание уделяет производству документальных фильмов, сериалов и шоу на баскетбольную тематику для Apple, Youtube и ESPN. «Леброн Джеймс первым доказал, что играть и одновременно строить серьезный бизнес – это реально, – рассказывает Клейман. – Кевин создает реальный и при этом уникальный бизнес».

Цель Дюранта, бывшего участника американского рейтинга «30 моложе 30» (недавно ему исполнился 31 год), – капитал никак не меньше миллиарда. К моменту завершения своей игровой карьеры он заработает многим больше $500 млн только в виде зарплаты и спонсорских платежей. Дюрант настроен серьезно: «Я хочу превратить приходящие сегодня чеки в реальный капитал для нескольких будущих поколений».

Кевин вырос в округе Принс-Джорджес в штате Мэриленд, недалеко от Вашингтона. Отец ушел из семьи, и мальчик воспитывался матерью. Район, в котором они жили, нельзя было назвать благополучным, так что ему постоянно нужно было быть начеку. К средней школе его рост уже был больше 1,80 метра, поэтому в большинстве случаев подросток смотрел на окружающих сверху вниз. К 17 годам он получил титул «Самый ценный игрок» матча всех звезд школьной лиги по версии McDonald’s. В 18 стал лучшим игроком года в Техасском университете. В 19 был признан «Новичком года НБА». Так продолжалось все последующие годы, и в итоге Дюранта, когда он выступал за Thunder, признали самым ценным игроком лиги. В 2016-м баскетболист присоединился к команде, которую не мог победить на площадке, подписав контракт на $54 млн с Warriors. Этот шаг навсегда изменит его и его бизнес.

Дюрант впервые серьезно заинтересовался финансовыми вопросами, когда в 2014-м выбирал между рекламными контрактами от Nike и Under Armour: «В процессе этого выбора я многое узнал о коммерческой стороне подобных сделок. Многое стало понятным». Oklahoma City Thunder могла предложить только ограниченный круг возможностей: «Из инвестиционных возможностей там были нефть и недвижимость, но это своего рода «клуб старых друзей», в который сложно попасть», – рассказывает Дюрант. Все же немного зайдя в нефтепромысел, Дюрант и Клейман погрузились в мир технологий и теперь призывают вкладываться в курьерскую службу Postmates и робоинвестора Acorns.

Будучи игроком Golden State Warriors, Дюрант получил прямой доступ к самым привлекательным стартапам мирового масштаба. «Основатели стартапов и их инвесторы приходили на игры Warriors, и у нас была возможность познакомиться и наладить с ними контакты, – вспоминает звезда. – Они выглядят как обычные люди, но ты знаешь, что именно они обладают колоссальной властью и меняют наш мир».

Вскоре Дюрант завел дружбу со знаменитостями вроде Лорен ­Пауэлл­ Джобс, Марка Андриссена и Бена Хоровица, основателями Airbnb Брайаном Чески и Джо Геббиа, топ-менеджерами из Google и Apple. Для стартапов Кремниевой долины, довольно консервативной и в то же время помешанной на статусах, деньги Дюранта были привлекательны сопутствующим им вниманием прессы, публики и потенциальных клиентов в частности. Вскоре последовали инвестиции в Coinbase, Robinhood, Caffeine TV, Imperfect Food, производителя скутеров Lime и многих других. «Он узнал, что значит открыть компанию и вложиться в бизнес, – рассказывает Эдди Кью, глава подразделения программного обеспечения Apple, впервые встретившийся с Дюрантом за обедом и проговоривший с ним до трех ночи. – Когда ты побеждаешь, каждый хочет узнать, в чем секрет твоего успеха, а Кевин достаточно умен, чтобы извлекать из подобных встреч максимум пользы».

Сработает ли подобная стратегия в другой финансовой столице Америки – Нью-Йорке, где в бизнесе царит диверсификация и меньше градус преклонения перед звездами? К чести Дюранта он уже осваивается в новой обстановке, включая упомянутый лофт, откуда можно пройтись пешком в Челси до готовящегося к открытию головного офиса Thirty Five площадью более 400 кв. м. «Нью-Йорк станет центром всех сообществ, в которых побывал Кевин, и именно он выведет нашу компанию на следующий уровень», – считает Клейман, которого познакомил с баскетболистом их общий друг, музыкант Wale, на концерте Jay-Z в Мэдисон-Сквер-Гарден.

Если в Сан-Франциско Дюрант заключал сделки, следуя чьему-то примеру, то в Нью-Йорке хочет стать владельцем собственных медиапроектов. Продюсером сериала Swagger, основанного на первых шагах Дюранта в баскетболе, выступит уважаемый в Голливуде Брайан Грейзер. Сериал будет доступен на новой стриминговой платформе Apple (отчасти благодаря дружбе Дюранта с одним из руководителей корпорации Эдди Кью). На своем youtube-канале, число подписчиков которого уже приближается к отметке 800 000, Дюрант размещает малобюджетные сериалы и короткометражки. Франшиза Дюранта The Boardroom, рассказывающая об именитых спортсменах, включает в себя сайт, новостную рассылку и шоу на ESPN. «Молодое поколение ищет доступный и достоверный контент», – считает президент ESPN Джеймс Питаро.

Все предпринимаемые Дюрантом шаги имеют очень серьезный маркетинговый потенциал. Ключ к успеху заключается в тренажерах в его квартире. Дело в том, что ни один игрок уровня Дюранта еще никогда не возвращался на свои прежние позиции после такой травмы. Ни один игрок за почти полвека не привел команду из самого большого города страны, с ума сходящего по баскетболу, к обладанию титулом чемпиона НБА. «Наша команда находится на стадии «сборки», мы еще только работаем над общей концепцией. Это довольно деликатный процесс, где все понимают стоящие перед нами цели и каждый привносит свой уникальный опыт, – рассказывает Дюрант. – Чемпионский титул выведет команду на абсолютно другой уровень, но еще круче будет вдохнуть в город новую энергию с помощью баскетбола».

Дюрант целиком и полностью нацелен на результат, если ему удастся физически восстановиться. Acorns и Lime преуспеют (или потерпят неудачу) и без его участия. Благодаря новым идеям и собственным активам спортсмен сам становится хозяином своей судьбы, и для него нет ничего невозможного. «Я хочу владеть и управлять командой НБА, причем управлять вплоть до каждодневных рутинных дел, и быть примером для молодых ребят, приходящих в лигу», – говорит Дюрант, вызывая в памяти путь, который когда-то выбрал Майкл Джордан и стал миллиардером.

«Я начал с самых низов, – продолжает Дюрант и для наглядности касается пола своей огромной ладонью. – Когда-нибудь у меня будут дети, и я хочу, чтобы их путь начинался выше этого уровня. Единственный способ привести их туда – это зарабатывать, и я хочу не просто хватать все попадающиеся деньги и копить их, а создавать крутые проекты».

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
6205 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
21 сентября родились
Иоган Меркель
член Конституционного совета, экс-заместитель генерального прокурора РК
Мухамеджан Турдахунов
учредитель Рудненского цементного завода, экс-президент ССГПО
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить