Вышел в свет июльский номер журнала Forbes Kazakhstan
По традиции новый выпуск издания представляет его главный редактор Аскар Аукенов
«Добиться успеха легче, чем его заслужить», – писал Альбер Камю. Сегодня эти слова звучат весьма актуально
Успех, причем не абстрактный, а зримый, измеряемый миллионной популярностью и миллионными же доходами, стал достижим как никогда. И уже необязательно идти к нему трудно и упорно долгие годы. Всегда ли он заслужен? Вопрос философский. Но для ответа на него существует объективный и беспристрастный арбитр – рынок.
Онлайн стал тем чудодейственным средством, с помощью которого можно добиться успеха достаточно быстро и без больших финансовых затрат. По сути, мы являемся свидетелями революции, наподобие изобретения колеса, конвейера или самого интернета, которая меняет коренным образом целые индустрии.
Возьмем шоу-бизнес. Еще недавно мы наблюдали за битвой форматов, видели смерть VHS, угасание DVD, возлагали надежды на BluRay. Затем пришли «закачки», и казалось, что дальше упрощать уже некуда. Однако сегодня, с ростом скорости и емкости беспроводной передачи данных, объем скачиваний стремительно падает. Бал начинают править стриминговые компании вроде Netflix. За каких-то $10 подписки в месяц потребитель может иметь доступ к огромному контенту. Структура доходов звезд тоже изменилась: потоковые сервисы принесли участникам очередного рейтинга Forbes Celebrity 100 около $387 млн против $177 млн год назад. Набирает обороты новая бизнес-модель – «фримиум»: бесплатно раздай свой продукт массам и заработай на кучке фанатов. Есть звезды, которые не продали ни одной копии своего альбома, зато набрали огромную армию поклонников, выкладывая бесплатно песни в YouТube, а уже затем подписали «жирные» контракты с известными брендами, устроителями концертов, разработчиками приложений и пр.
Ведущие блогеры YouТube или Instagram стали зарабатывать настолько много, что Forbes в этом году стал составлять их рейтинги. Выкладывая собственные уроки фитнеса или кулинарного мастерства, эти люди умудрились до того полюбиться широкой аудитории, что теперь берут по нескольку сотен тысяч долларов за пост от компаний, выпускающих соответствующую продукцию.
Как зарабатывают на подписчиках в Instagram и YouTube
Крупные бренды все чаще традиционному маркетингу предпочитают услуги «социа... →
Дело не ограничивается шоу-бизнесом. 21-летний парень, растущий без отца в бедной семье, полгода сидит в интернете, чтобы собрать нужную сумму грантов на учебу в колледже. В итоге он не только добивается желаемого, но и придумывает приложение Scholly, облегчающее студентам во всем мире поиск стипендий на свое образование, которое становится хитом. Теперь Крис Грей – победитель рейтинга Forbes «30 моложе 30», партнер Опры Уинфри и Тима Кука – делится секретами своего успеха с казахстанцами.
Даже такая консервативная сфера, как финансовая, не избежала кардинальных изменений. Мобильным банкингом уже никого не удивишь. В Европе есть банк Ferratum, который работает в 20 странах. Это первый абсолютно цифровой банк, без единого физического отделения. За пять минут вы можете открыть счет, отправив с телефона свою фотографию и отпечатки пальцев. Герой нашей обложки и ежегодного банковского ренкинга – главный управляющий директор Альфа-Банка Андрей Тимченко рассуждает о том, что банковский сектор Казахстана переживает время большой трансформации. Старые бизнес-модели становятся неактуальными, а банки открывают для себя возможности всеобъемлющей цифровизации.
Да что там говорить, если сам президент Казахстана предлагает создать международную криптовалюту!
Таким образом онлайн делает всех нас потенциальными интернет-предпринимателями, производителями, звездами, покупателями и пользователями. Выбор за нами – и он практически безграничен.
В этом номере вы также узнаете: сколько стоят самые дорогие футбольные команды мира; какие страны больше всех зарабатывают на туризме; какое будущее предрекает человечеству и Казахстану автор бестселлера «Черный лебедь»; что ждет рынок жилой недвижимости; как производить отечественные элитные часы и мраморную говядину и многое другое.
Приятного чтения.
