Где деньги лежат
Статьи футбольных доходов
Общественное питание
По оценкам экспертов, в день матча при 50%-ном наполнении Центрального стадиона г. Алматы (12 тыс. человек) только на кейтеринге можно заработать до 4 млн тенге (20 500 евро за матч, или потенциально 329 тыс. евро в год). На Западе это цифра доходит до 300 тыс. евро за матч.
Права на трансляцию
В то же время продажа прав на трансляцию остается основным источником дохода футбольных клубов мирового уровня. Так, испанский Real Madrid, признанный самым доходным клубом 2011 года по версии Deloitte, в год на броадкастинге зарабатывает 183,5 млн евро, Arsenal – только 67 млн евро.
В истории казахстанского футбола не было прецедента покупки прав на трансляцию матчей отечественными телеканалами, эксперты связывают это как с отсутствием качественного оборудования, так и с недостаточным интересом аудитории.
Спонсорство
Arsenal получает 6,6 млн евро в год прямой спонсорской поддержки, Manchester и Liverpool – по 24 млн евро.
Компании безвозмездно предоставляют форму и спортивное оборудование на 11 млн для Arsenal и на 30 млн евро для Manchester и Liverpool.
В Казахстане спонсорская и государственная поддержка является бюджетообразующей для всех клубов и доходит до 100%. Самые большие дотации получает «Астана» – 7,7 млн евро в год.
Наружная реклама
На одной только наружной рекламе Bavaria зарабатывает 170,8 млн евро в год, Real Madrid – 148 млн евро в год, Manchester – 122 млн евро в год.
Потенциал Центрального стадиона позволяет заработать до 2 млн тенге за матч, что составляет 165 тыс. евро в год. Сюда входит брендирование бортов, крыши трибуны, беговых дорожек, реклама на мониторе, установка флажных конструкций.
Билетирование
Системы билетирования остаются доходными составляющими клубов по всему миру. Сюда можно отнести разовые билеты, сезонные абонементы на серию домашних матчей команды, программы лояльности для постоянных болельщиков клубов и места премиум-класса.
Так, 42% прибыли (116 млн евро) в доходе Arsenal приходится на билетирование, Real Madrid в этом сегменте зарабатывает 123,6 млн евро в год.
В Казахстане при средней цене билета на матчи премьер-лиги в 150–500 тенге и наполняемости Центрального стадиона Алматы (23 500 мест) в этом сегменте можно заработать до 4 млн евро в год.
