Одежда казахстанских дизайнеров была представлена на торговой выставке Vip Designer Sale в Лондоне
В конце февраля в Лондоне были представлены коллекции казахстанских дизайнеров AiSho, Teezar, Pret-a-Porter и Assel. Одежда made in Kazakhstan была привезена онлайн-бутиком Stylensnitch.com в рамках торговой выставки Vip Designer Sale. Выставка в престижном районе Мейфейр длилась всего один день, вход – только по списку приглашённых, адрес закрытого членского клуба Oriental скрывался до последнего.
По словам организатора мероприятия Марианны Молчановой, главная цель - создать комфортную атмосферу частного шопинга, на котором посетительницы могут познакомиться с творениями интересных, зачастую еще не имеющих широкой известности дизайнеров из разных стран. Гостей ждали шампанское и канапе, а выручка от продажи билетов (16 фунтов на человека) ушли на благотворительность в фонд «Надежда». Казахстан стал единственной страной из Средней Азии, представленной на выставке, и самой удаленной от места проведения. Остальными участниками стали английские, итальянские, французские, русские и белорусские бренды.
Казахстанских дизайнеров представил интернет-магазин Stylensnitch.com, продающий коллекции дизайнеров со всего СНГ на территории Великобритании. Основательницы магазина - Арина Киссель из Алматы и Екатерина Озерова из Санкт-Петербурга. На выставке, представленные онлайн-бутиком вещи стоили от 40 до 690 фунтов (от 18 до 308 тыс. тенге). За один день удалось продать 80% вещей на общую сумму более 2000 фунтов. Помимо казахстанских дизайнеров, большое внимание посетительниц привлекли белорусские Zvonko, Zabelina и Tanya Tur и сербский дизайнер Andaj.
Девушки рассказали, что выбор концепта магазина представлять исключительно дизайнеров из СНГ был неслучайным. «В Лондоне действительно перенасыщенный рынок, но качественные, необычные вещи по умеренным ценам – это то, в чем здесь однозначно остается потребность. К тому же мы очень хорошо знаем рынок дизайнеров СНГ и очень тщательно подходим к выбору одежды», - рассказывают основательницы Stylensnitch. Похожий концепт у известной платформы Moda Operandi, но география дизайнеров совсем другая.
С казахстанскими дизайнерами Teezar и Pret-a-Porter магазин работает с открытия онлайн-платформы в июле прошлого года, а с одеждой от AiSho начали сотрудничество недавно. «Мы с гордостью можем представить одежду из Казахстана наряду с успешными европейскими брендами и планируем пополнять ряды наших дизайнеров», – рассказывает Арина.
«Конечно, успех любых продаж, это, в первую очередь, вопрос тщательно выбранной целевой аудитории. В данном случае это, в большинстве своем, русскоговорящие люди, живущие в Великобритании и Европе. И, обязательно, удобный процесс покупки. Современный покупатель не прощает неудобство. Оплата должна приниматься любой карточкой и занимать пару минут, а доставка из Казахстана в любую точку мира должна быть максимально быстрой и выгодной. А лучше, уже включенной в стоимость», – говорят предпринимательницы.
Большим конкурентным преимуществом дизайнеров из стран СНГ, по словам Stylensnitch, является и возможность пошива по индивидуальным меркам, изменения деталей, цветов по желанию клиента. Для казахстанских дизайнеров это норма, а в Лондоне tailor-made одежда стоит в 2 - 3 раза дороже и считается очень престижной.
Ну и наконец, решающее значение имеет вопрос тканей и качества работы. Если со вторым в Казахстане все неплохо, то с первым все сложно и неожиданно дорого. Дизайнеры AiSho, сестры Айман Орынбасарова и Шолпан Нурмухамбетова, использовавшие в своей коллекции такие натуральные ткани как шерсть, вельвет и шелк, говорят, что 2/3 себестоимости вещей составляют ткани. Все ткани приходится импортировать, оплачивать поездки на закуп и транспортировку в Казахстан (порядка $11 за килограмм). Если учесть, что оставшаяся треть включает в себя и алматинскую аренду, и профессиональных швей, работающих полный рабочий день, и маркетинг, становится ясно, что производство в Казахстане предполагает большие затраты и необходимо четко представлять себе рынок сбыта – и Европа вполне реальный вариант.
