Самые резонансные публикации Forbes.kz в соцсетях в 2019 году
Представляем ежегодный рейтинг публикаций сайта, которые набрали самое большое суммарное число перепостов в социальных сетях Facebook, «ВКонтакте» и Twitter
Уже стало традицией, когда в конце года радакция Forbes.kz рассказывает читателям о семи публикациях сайта, которые вызвали наибольший интерес у пользователей соцсетей. Этот рейтинг мы составляем неслучайно: считается, что именно количество перепостов в социальных медиа является одним из объективных мерил популярности публикации. Такой vox populi для нас показателен: поскольку мы не покупаем платное продвижение контента нашего сайта в соцсетях, количество перепостов наших публикаций является органичным, естественным и показывает, какие темы интересны читающим казахстанцам.
Сооснователь Apple Стив Возняк призвал людей удалиться из Facebook
Соучредитель Apple Стив Возняк советует всем удалиться из Facebook ради кон... →
Если говорить о трендах распространения публикаций СМИ в соцсетях в 2019, мы в первую очередь отмечаем, что соцсети предпочитают всё реже их показывать пользователям, по крайне мере в рабочее время. Однако после окончания рабочего дня охват аудитории растёт. Несмотря на ограничения, количество перепостов наших публикаций-лидеров не падает год от года.
Продолжает набирать обороты тренд, когда читатели всё чаще заходят на сайты СМИ через соцсети. Не является исключением и Forbes.kz: в иные дни до 20-25% посетителей приходят к нам через соцсети. Впрочем, прямые заходы на наш сайт — это всё ещё доминирующий источник трафика на сайт, по-прежнему генерирующий около половины читательской аудитории. Это говорит о том, что у нас «качественный» почитатель, у которого выработалась привычка регулярно читать публикации Forbes.kz и держать ссылку на сайт в своих горячих закладках.
Forbes.kz традиционно имеет лидирующие позиции среди казахстанских СМИ по количеству подписчиков в социальных сетях. Взять, скажем, наш профиль в Twitter. Из года в год в этом сервисе сосредоточено наибольшее количество наших подписчиков. На конец 2019 их зарегистрировано 167 тыс. Правда, это на 4 тыс. меньше, чем годом ранее, однако это совершенно объективно, поскольку администрация Twitter регулярно проводит массовые чистки своей соцсети от фейковых аккаунтов. Причем, в 2019 этот процесс был не таким активным — годом ранее, например, мы потеряли аж 48 тыс. фолловеров, из которых абсолютное большинство, по всей видимости, тоже были ненастоящими.
Зато количество подписчиков нашей страницы в Facebook традиционно растёт — сегодня за нами следят уже 47,8 тыс. человек — это на 3,3 тыс. больше, чем годом ранее. Facebook продолжает лидировать по количеству переходов на сайт Forbes.kz по сравнению с другими соцсетями.
Как цифровые СМИ борются за внимание аудитории в перенасыщенном информационном поле
New York Times, например, даже завела отдельный раздел на своем сайте, где ... →
Как и 2018-й, уходящий год снова прошел в Казахстане под знаком регулярных блокировок соцсетей по вечерам. Это, к сожалению, неизбежно сократило часть нашей потенциальной аудитории, и часть наших публикаций подписчики могли пропустить. К счастью, к концу уходящего года блокировки сошли на нет — будем надеяться, что уже безвозвратно.
Количество наших подписчиков в социальной сети «ВКонтакте» выросло за год незначительно - на 300 человек и сегодня составляет 13,9 тыс. В прошлом году рост подписчиков в этой соцсети был зафиксирован на уровне 500 человек. Из этих данных мы делаем вывод, что практически достигли своего потолка во «Вконтакте».
Зато бешеными темпами растёт число наших подписчиков в Instagram. За год их число выросло с 94,3 тыс. до 144 тыс. Мы не устаем отмечать, что число фолловеров здесь увеличивается естественным путем, без накруток и покупок. Интерес аудитории мы пытаемся поддержать качественным и злободневным контентом, а лояльность — различными розыгрышами: от подписок на журнал до билетов на бизнес-ивенты. Большая и качественная аудитория акаунта Forbes.kz в Instagram стала интересна и нашим рекламодателям.
Почти двукратный рост в уходящем году отмечается и у нашего канала в Telegram: если год назад наши новости читали 5,9 тыс. подписчиков, то в конце декабря 2019 —11,3 тыс.
Также казахстанский Forbes представлен своими каналами в YouTube и LinkedIn.
В общей сложности на всех официальных страницах Forbes.kz в социальных сетях у нас более 385 тыс. подписчиков. Ожидаем, что это число заметно вырастет и в 2020 году.
Ну а теперь о самых популярных в соцсетях публикациях.
Миграция, интеграция со странами СНГ, успехи казахстанцев на международной арене и дела богатейших — вот традиционный набор тем, которые волнуют наших читателей в соцсетях. Любопытно, что главная новость 2019 года — отставка Нурсултана Назарбаева — и связанные с ней другие новости так и не вошли в наш годовой рейтинг перепостов.
На седьмом месте среди лидеров года публикация Жанны Байтеловой, озаглавленная так: «Булат Абилов и Ораз Жандосов запустили в Капшагае солнечную электростанцию». 3 393 раза поделились ею пользователи Facebook.
Признаться, как и наши читатели, мы в редакции тоже обсуждали это небольшое информационное сообщение. Только нас больше интересовала природа популярности такой в общем-то рядовой новости. Согласитесь, даже в Казахстане, несмотря на EXPO 2017, ещё очень далеком от зелёной энергетики, солнечные станции открываются уже достаточно регулярно и в разных регионах страны. Мы пришли к выводу, что магия здесь кроется не в энергетике, а в именах инвесторов: уже слишком редко господа Абилов и Жандосов стали встречаться в новостях в последние годы. Но читатель их помнит, с удовольствием читает и распространяет о них свежие новости.
С небольшим отрывом по количеству репостов в соцсетях ушёл вперед репортаж Татьяны Панченко с экспертной встречи на тему эмиграции из РК. Напомним, она прошла на дискуссионной площадке «Кипр». Озаглавлена публикация так: «Из Казахстана уезжают лучшие. Уезжают и будут уезжать». 3 460 раз ею поделились пользователи Facebook и «ВКонтакте». К слову, это — единственная публикация, которая вошла не только в список наших самых популярных статей в соцсетях, но и в рейтинг самых читаемых публикаций за 2019: ее «распаковали» наши читатели более 121 тыс. раз (подробней о самых читаемых в уходящем году публикациях Forbes.kz читайте 31 декабря 2019). Что любопытно, год назад публикация Татьяны Панченко «Почему казахстанцы не пытаются изменить свою страну, а просто уезжают?» на ту же тему стала самой популярной в соцсетях в 2018 (5 536 расшаров).
«Лукашенко согласился на единую с Россией валюту» - эта заметка занимает пятое место в рейтинге самого популярного нашего контента в соцсетях, читатели поделились ею 3 823 раза. И не удивительно, учитывая заявление белорусского президента: «Сегодня нам предлагают валюту. Мы за! Конечно, это будет рубль».Что любопытно, это - единственная публикация в нашем рейтинге, которая никак не связана с нашей страной. Но если вспомнить уже протекающие экономические интеграционные процессы между Казахстаном, Россией и Беларусью, становится понятно, почему эта новость не оставила равнодушными тысячи людей и в нашей стране. И, судя по десяткам комментариев к этой публикации, многие казахстанцы опасаются влияния возможного валютного союза этих стран на Казахстан. Хотя есть и те, кто скептически отнесся к высказыванию Александра Григорьевича.
Нам надо брать за образец Скандинавию. Так считают в правительстве Казахстана. Об этом - публикация «Задача - к 2025 году встать вровень с Финляндией», которой поделились в соцсетях 3 855 раз. В ней рассказывается, как премьер-министр Аскар Мамин вынес своему кабинету министров приоритетную задачу: подняться в рейтинге Всемирного банка по лёгкости ведения бизнеса. В 2019 в рейтинге Doing Business наша страна заняла 28 место из 140 стран мира. Как подчеркнул министр национальной экономики Руслан Даленов, теперь перед правительством стоит цель войти в первую двадцатку к 2025 году. «Сегодня это уровень таких стран, как Финляндия, Австралия и Латвия», - констатировал министр нацэкономики.
Тройку лидеров по количеству перепостов в соцсетях открывает ещё одна публикация нашего журналиста Жанны Байтеловой - «Маргулан Сейсембаев начал программу по уборке мусора по всему Казахстану». Ею в соцсетях поделились 4 727 раз. Аншлаг среди читателей здесь понятен. Ведь, с одной стороны, так называемая туалетная тема - сегодня одна из главных стране: многие считают, что туризм в стране нужно развивать с наладки элементарных условий быта. С другой стороны, бизнесмен Маргулан Сейсембаев (№33 рейтинга «50 самых влиятельных бизнесменов – 2019» по версии Forbes Kazakhstan) стал чрезвычайно популярен в народе, и к его мнению прислушиваются — достаточно понаблюдать за личными соцсетями г-на Сейсембаева: 160 тыс. подписчиков в Instagram и 46 тыс. фолловеров в Facebook.
И куда без казахстанцев, которые своим талантом и трудом создают своей Родине самый лучший имидж? «Жансая Абдумалик стала лучшей шахматисткой планеты в возрасте до 20 лет» - этой новости особенно сильно обрадовались 5 053 человека, которые и поделились ею в Facebook. В целом достижения наших спортсменов — это всегда особая гордость казахстанцев. А юные дарования, которые достигают высот своим тяжёлым трудом и интеллектом — это настоящие герои, в какой-то степени даже супергерои для читателей. Тем более когда они не почивают на лаврах. «Каждый раз я стараюсь выкладываться по полной, применяя все свои умения, которыми я обязана родителям и тренерам, – рассказала в той заметке молодая шахматистка. – Да, это неплохое достижение, но это не повод почивать на лаврах».
С феноменальным отрывом от остальных и абсолютным чемпионом за 2019 по перепостам в соцсетях стала публикация «Нурлан Смагулов подарил 11 домов многодетным семьям». Репортажем поделились рекордные 12 453 раз в Facebook! «Агадырь — это моя «малая родина». Здесь вырос и провёл детство мой отец. Любой человек, добившийся успеха, должен возвращать долги своей Родине. Я счастлив, что сегодня могу помочь своим сородичам», - приводятся в публикации слова бизнесмена Нурлана Смагулова, занимающего 6 место в рейтинге «50 самых влиятельных бизнесменов – 2019» по версии Forbes Kazakhstan. В этой новости известный предприниматель предстал в образе не акулы бизнеса, а доброго благотворителя, чем, видимо, и заслужил симпатии тысяч казахстанцев.
Все материалы по теме «Итоги 2019 и прогнозы на 2020» вы можете посмотреть по этой ссылке.
Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook
