Дно близко

Согласно индексу розничных продаж товаров FMCG, который замеряется компанией Nielsen на основе данных розничного ­аудита в городах Казахстана (Nielsen FMCG Index), рынок нащупывает дно, другими словами – приблизился к своим минимальным значениям, после которых мы можем ожидать стабилизацию и в перспективе рост показателей продаж

С конца 2014 года вплоть до середины 2015-го мы наблюдали снижение продаж. Это происходило из-за резкого изменения покупательского поведения в конце 2014 года: до макроэкономических потрясений покупатели довольно спокойно наращивали свои расходы, даже несмотря на девальвацию начала 2014 года. Но известные события заставили покупателей резко сменить свои привычки, начать использовать себе на благо ценовой дисбаланс с Россией и в целом начать экономить.

Этот тренд усиливался вплоть до середины 2015 года, когда снижение розничных продаж, по данным Nielsen FMCG Index, составило рекордные 10 % в стоимостном выражении. Но решение финансовых властей отпустить тенге в свободное плавание в определенном смысле оживило FMCG-рынок: розничные продажи стабилизировались на текущем уровне, а к концу года некоторые категории показали прирост по сравнению с прошлым годом. Среди крупнейших категорий, входящих в Nielsen FMCG Index, над нулевой отметкой поднялись газированные напитки, чай, энергетические напитки, шоколад, снэки, кофе, а из непродуктовых категорий – средства для умывания, гели для душа и чистящие средства для туалета.

Эта тенденция может быть как временной, продиктованной желанием покупателей закупиться впрок, так и сигналом к потенциальной стабилизации рынка. По скользящим суммарным продажам за полугодие нулевую отметку пробили только энергетические напитки, кофе и некоторые сегменты шоколада, по остальным же категориям темпы роста пока ниже нуля.

Что это значит для участников рынка? Хотя текущее оживление рынка с натяжкой можно назвать успехом, тем не менее цифры говорят о приближении переломного момента. В ближайшее время в пользу положительной динамики продаж будет играть низкая база 2014–2015 годов, а также обратное перетекание покупателей из менее организованных каналов в современные форматы: супермаркеты и гипермаркеты начнут отвоевывать у рынков потерянные позиции по трафику и среднему чеку.

Тем не менее остается важный фактор, который будет играть против роста продаж в натуральном выражении: отложенный рост цен на товары FMCG. Если в электронике или автомобилях курс валюты практически моментально отражается на конечной цене, то в FMCG моментальное повышение цен чрезвычайно рискованно: рост ценового индекса против конкурентов может резко ослабить позиции бренда. Как результат, многие производители откладывают повышение цен либо делают это с осторожностью, чтобы не нарушить рыночный баланс. Проще говоря, дно приближается, но рост цен может отдалить эту перспективу.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
2141 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
22 сентября родились
Кайрат Боранбаев
председатель наблюдательного совета ФК "Кайрат", №13 рейтинга богатейших бизнесменов Казахстана - 2019
Ануар Джумадильдаев
экс-председатель Комитета по финансовому мониторингу Министерства финансов Республики Казахстан
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить