Книжный шопинг в Казахстане: где, как и зачем казахстанцы покупают книги?

Фото: pixabay.com

Аналитики Picodi.com выяснили, где, когда и зачем казахстанцы покупают книги, какие литературные жанры пользуются особенной популярностью в стране и мире, а также каково отношение читателей к свободному (но не всегда легальному) доступу к произведениям литературного творчества.

Спрос на книги в течение года

Наибольший онлайн-интерес на книги в течение года отмечен в ноябре (19%). Это может быть связано с проведением осенних распродаж. Непосредственно в «Чёрную пятницу» книги, в отличие от других категорий товаров, не пользуются огромным спросом, однако даже такой уровень спроса выше среднестатистического. 11% годовых запросов приходится на декабрь. Значительное снижение интереса отмечается летом.

Блогеры и скидки на книги стимулируют покупателей

Был проведён опрос среди казахстанцев, чтобы узнать, как выглядит книжный шопинг в стране. Главным было понять, как выглядит покупательский интерес к печатным и электронным книгам.

Чаще всего казахстанцы книги именно покупают (этот ответ выбрало 67% респондентов). Тем не менее есть и те, кто периодически ходит в библиотеки (13%) или берёт что-нибудь почитать у друзей (5%). 21% опрошенных не смогли похвастаться тем, что много читают или интересуются книгами. И всё же общая статистика не выглядит безнадёжно: 67% мужчин и 77% женщин подтвердили, что за последний год купили хотя бы одну книгу. Именно людей с таким опытом мы расспросили, какой формат книг они предпочитают и считают ли, что книжный рынок в Казахстане отвечает их интересам.

Кризис чтения: что происходит на рынке книгоиздания Казахстана

Издательский бизнес в Казахстане уже много лет находится в стагнации. Массо... →

К сожалению, среди наших респондентов оказалось очень немного любителей аудиокниг: только 3% приобретают их онлайн. Наибольшим интересом всё ещё пользуются печатные книги, при этом у 80% опрошенных был опыт покупки книг в интернет-магазинах, а у 63% — в стационарных книжных.

Немалой популярностью пользуются электронные книги в свободном доступе (43%) — насколько легальны эти источники, неизвестно. Мобильные приложения по типу онлайн-библиотек пока остаются непопулярны, хотя с их помощью не нужно покупать каждую книгу отдельно. Ежемесячная подписка предоставляет возможность читать не только уже известные классические произведения, но и постоянно издаваемые новинки. За такой формат чтения высказалось всего 6% респондентов.

Чаще всего казахстанцы покупают книги в связи с собственным желанием что-нибудь почитать (86% участвующих в опросе выбрали именно этот вариант). Некоторую роль в качестве стимулов к покупке играют результаты литературных премий (5%), советы знакомых (17%) или экранные адаптации произведений (6%). В стремительно развивающимся медийном мире важную роль играют и маркетинговые уловки, среди которых обзоры книжных блогеров или значительные скидки на литературу в магазинах: 29% и 71% респондентов соответственно обозначили эти каналы как стимулирующие к совершению покупки. Это очень важный показатель, поскольку 23% респондентов из Казахстана считают, что цены на книги завышены, при этом 60% считают цены приемлемыми и в целом довольны ценовой политикой издательств и книжных магазинов. Всего 8% опрошенных считают, что книги в Казахстане очень дорогие.

Чаще всего казахстанцы покупают литературу из-за любви к чтению (54%), хотя есть и те, кто всё ещё считает, что книга — лучший подарок (20%). 9% указали, что книги им нужны для работы или учёбы, а вот 17% с помощью книжного шопинга борются со стрессом.

Рейтинг литературных жанров и направлений

У 83% опрошенных наибольший интерес вызывает художественная литература. Также в сферу интересов казахстанцев вошла научная и научно-популярная литература. Наименьшим интересом пользуется документальная проза и мемуаристика (17% проголосовавших).

Как живется авторам сказок для детей и взрослых

Можно ли заработать на написании выдуманных историй? Об этом Forbes Woman р... →

Нет ничего удивительного в том, что именно художественная литература так популярна. Широкий спектр жанров и направлений позволяет читателям во всём мире подобрать что-то на свой вкус. В топ-5 оказалась современный роман, классическая литература, детективы, историческая проза, а также приключения. Наименьший интерес вызывает поэзия. В пятёрку самых популярных жанров в мире попали также триллеры и любовная литература.

Больше половины опрошенных покупает книгу реже одного раза в месяц, и только 3% готовы покупать книги раз в неделю.

Абсолютное большинство казахстанцев (91%) подчеркивают, что довольны ассортиментом и считают, что издательства публикуют достаточное количество интересного и необходимого материала.

Самая читающая страна мира?

Опрос не был направлен на поиски самой читающей нации, но можно назвать самую щедрую на книжные расходы страну мира. В первой тройке оказались Турция, Россия и Испания.

Методология

Опрос проводился в марте 2019 года среди 7800 респондентов из Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Африки и Австралии. В исследовании учитывалась также внутренняя статистика платформы Picodi.com о рынке книжной продукции в 41 стране мира.