От выступлений за $500 до миллионов: Как Меган Пит стала звездой хип-хопа
Похоже, ничто не способно остановить звезду хип-хопа от создания империи наподобие той, что построила Бейонсе, ее кумир. Музыкальный рынок очень жесток, но Меган уже пережила смерть любимой мамы, нападки со стороны хейтеров и ограбление по-голливудски
Октябрьский вечер, на часах 23:30. В прямом эфире из Нью-Йорка – Megan Thee Stallion. 27-летняя звезда хип-хопа отплясывает на съемках вечернего шоу Saturday Night Live, пока ее фанаты в зрительном зале прыгают от восторга. На Меган – обтягивающее полупрозрачное черное платье и усыпанный блестками корсет; ее роскошные волосы достают до щиколоток.
Сегодня вечером Меган выступает в двойной роли: она и ведущий, и музыкальный гость Saturday Night Live. Такой чести удостаивались лишь немногие музыканты, включая Дженнифер Лопес, Мика Джаггера, Queen Latifah, Дебби Харри, Элтона Джона и Рэя Чарльза. Окончив монолог ведущего, Меган на высоких каблуках спешит за сцену, чтобы переодеться для музыкального номера. Она сменит образ несколько раз за вечер, примерив и медицинский костюм для скетча о больнице, и свитер с джинсами для сцены в лесном домике. Свой новый сингл Anxiety Меган, обладательница премии Грэмми, представляет в вечернем платье наподобие того, что носят конкурсантки «Мисс Америка». Песня рассказывает о сложностях славы. Снова переодеваясь за кулисами, Меган говорит: «Я не могу сейчас сбавлять обороты». По оценке американского Forbes, Меган в одном только 2022 году заработала $13 млн на роялти, продаже билетов, рекламных контрактах и мерче. Может, взять паузу? Ни на секунду. «Отдохну на том свете, – говорит Меган. – Я пытаюсь что-то построить. – Подумав, она добавляет: – Когда я сижу на месте, то чувствую, что недостаточно делаю и даю другим возможность себя обставить».
С 2019 года Megan Thee Stallion проделала огромный путь в мире хип-хопа от пятисотдолларовых выступлений в родном Хьюстоне до сотрудничества с мировыми звездами – Бейонсе, Ники Минаж, BTS и Дуа Липой. В 2020-м рэп-исполнительница Cardi B предложила Меган вместе поработать над созданием трека WAP – неоднозначным гимном женской сексуальности, который в общей сложности набрал два миллиарда прослушиваний и просмотров на Spotify и YouTube. Cardi B уверена: этот трек стал хитом именно благодаря участию Меган. «Это была песня для нее. Не думаю, что кто-то другой сравнился бы с Меган. Она добавила изюминку», – говорит Cardi B.
«Она такая воодушевляющая и сексуальная. Она Меган на миллион» – Cardi B
Меган, вошедшая в американскую версию рейтинга «30 до 30» в 2019 году, являет собой новый тип звезды хип-хопа. Наряду с такими исполнительницами, как Cardi B, City Girls и Doja Cat, Меган придерживается нарочито вульгарного стиля. Раньше такое могли позволить себе только мужчины-рэперы. Миллионы молодых фанаток, которых Меган называет «горячими штучками», без ума от этой ее манеры. «Она такая воодушевляющая и сексуальная, – говорит Cardi B. – Она Меган на миллион».
Почему мировые звезды обращаются за спецэффектами к алматинцам
На большой карте мировых VFX-артистов присутствуют и казахстанцы →
Крупнейшие бренды, которые 10 лет назад вряд ли захотели бы иметь дело с откровенными до неприличия песнями Меган, выстраиваются к ней в очередь. Недавно она подписала рекламные контракты с Nike, Revlon, Cash App и Popeyes. «Культурное влияние хип-хопа и таких музыкантов, как Меган, сегодня не сравнимо ни с чем», – считает Стейси Таффет, руководящая маркетингом в компании Frito-Lay. Эта компания с помощью Меган продает чипсы Flamin’ Hot Cheetos. «Рекламная кампания с ее участием, приуроченная к Суперкубку, превзошла все наши ожидания и затмила многое из того, что мы делали в прошлом», – говорит Таффет.
Забудьте о стандартной рекламе. Меган интересует только то, что отражает ее крутизну и отвязность. «Я не могу притворяться, – говорит она. – Если меня не цепляет продукт, я не хочу его продавать». Взять, к примеру, рекламу Cheetos для Суперкубка, за которую ей заплатили порядка $2 млн. Меган, как и ее напарник музыкант Чарли Пут, не стала появляться в кадре – они просто озвучили лесных существ, фигурирующих в рекламе. При этом за две недели до появления рекламного ролика в эфире Меган и Чарли Пут стали размещать о нем контент на своих страничках в социальных сетях. У Меган – 50 млн подписчиков в Instagram, TikTok и Twitter, так что хайп получился знатный. Рекламируя CashApp, приложение для мобильного банкинга и торговли криптовалютой от компании Block (раннее – Square), Меган записала серию видео, обучающих ее молодых фанатов финансовой грамотности. Сделка на $1 млн с Popeyes дала Меган возможность запустить серию собственных соусов под названием Hottie Sauce, а также открыть авторский ресторан для сети Popeyes. «Я не собираюсь ничего продавать моим «горячим штучкам» без собственной линейки продуктов и собственного заведения», – заявляет Меган.
До того как стать Megan Thee Stallion, она была Меган Пит. Ее мать, Холли Томас, работала коллектором и сама мечтала стать рэп-исполнительницей. Росла Меган в Саус-парке, черном районе Хьюстона. В 2016 году Меган, учившаяся на медсестру в Университете A&M в Прери-Вью (это один из крупнейших исторически черных вузов Америки), начала выкладывать в YouTube свои хип-хоп-видео. В 2018-м Меган привлекла внимание продюсера Трэвиса Фарриса. Об исполнительнице ему рассказали хьюстонские стриптизерши, которым очень понравился ее саунд. «Я обращаю внимание на музыку, которая нравится женщинам, – говорит Фаррис. – Когда они дают наводку, нужно прислушиваться». В 2018 году Меган подписала контракт с независимым лейблом из Хьюстона 1501 Certified Entertainment и получила свой первый аванс в $50 тыс. В том же году вышел ее первый альбом Tina Snow. Удачный релиз помог Меган наладить сотрудничество с такими звездами рэпа, как Ty Dolla $ign и Ники Минаж. В 2020-м Меган записала совместный ремикс на трек Savage со свом кумиром Бейонсе.
Карьерный успех омрачила серия личных трагедий. В 2019 году Холли, мать, муза, ментор и менеджер Меган, умерла после долгой борьбы с раком мозга. Вслед за ней из жизни ушла бабушка Меган. В июле 2020 года рэпер Tory Lanez якобы выстрелил в Меган во время драки на вечеринке в Голливуд-Хилс. Меган утверждает, что фрагменты пули повредили ей ногу. Свидетельства разнятся: издание TMZ тогда писало, что на самом деле Меган поранила ногу, наступив на осколки разбитого стекла. Tory Lanez, в миру Дейстар Питерсон, не признает свою вину. Суд должен состояться этой зимой.
Провокационный образ Меган стал объектом нападок критика-консерватора Бена Шапиро и продюсера-тяжеловеса Си Ло Грина. В прошлом ноябре Меган вызвала скандал в социальных сетях, раскритиковав рэпера Дрейка за «отсылки к шутингу» в треке Circo Loco. Пока Меган готовилась к съемкам Saturday Night Live в Нью-Йорке, грабители похитили из ее дома в Лос-Анджелесе девайсов и украшений на $300 тыс.
Блокчейн, баскетбол, фарма: как нестандартное мышление привело Марка Кьюбана к миллиардам
Он всегда отличался любовью к проектам, которые способны изменить привычный... →
В плане бизнеса тоже все непросто: Меган воюет с ее звукозаписывающей компанией за роялти, о чем открыто рассказывает в Twitter. На кону $1 млн. Согласно утекшим в интернет подробностям, лейбл 1501 получает 60% роялти Меган, 50% доходов от релизов и 30% от туров и спонсорских контрактов. «Легко болтать в мемах и социальных сетях, – говорит юрист 1501 Стивен Загер. – Другое дело, когда нужно поднять правую руку и поклясться говорить правду, и ничего, кроме правды». Юристы 1501 утверждают, что Меган должна лейблу более $10 млн. Меган, в 2019 году подписавшая новый контракт с принадлежащим Jay-Z лейблом Roc Nation, опровергает это.
На кону миллионы, но Меган не собирается сдаваться. «Несмотря на стремительный взлет и все эти проблемы, она сохраняет способность улыбаться и идти вперед с гордо поднятой головой», – говорит СЕО Roc Nation Дизайри Перез. В 2023-м Меган предстоят мировое турне и очередной студийный альбом. Она становится звездой телеэкранов: подписан контракт с Netflix на создание и продюсирование ряда шоу, включая комедию на основе детских воспоминаний Меган. Time Inc. платит ей $3 млн, чтобы она спродюсировала документальный фильм о своей жизни. «Я мчусь на всех парах с 2019 года», – говорит Меган. Вокруг нее столько шумихи, что она точно утрет нос хейтерам.
