Стали ли казахстанцы больше пить, сидя на карантине?

Это попытался выяснить Forbes.kz вместе с участниками рынка

ФОТО: Depositphotos.com/lucidwaters

15 марта 2020 президент Казахстана объявил о введении режима чрезвычайного положения в Казахстане. С 19 марта в стране на карантин закрыли первые крупные города — Алматы и Нур-Султан. С 28 марта эти мегаполисы стали первыми в стране, где ввели ограничение на передвижение горожан — им можно выходить из дома только в продовольственные магазины у дома, аптеки и на работу по крайней необходимости. Сегодня огромное число казахстанцев сидят дома. Чем же они занимаются? Не стали ли они чаще употреблять алкоголь, раз у них появилось больше свободного времени? Мы попытались найти ответ на этот вопрос вместе с нашими экспертами.

По словам представителей крупнейшего производителя крепкого алкоголя в Казахстане, компании Asia Waters, доля продаж крепкого горячительного казахстанского производства в марте в компании упала. «Поскольку мы работаем через дистрибуционную сеть, то к нам реакция рынка приходит уже с некоторым отставанием. Все наши предприятия отработали март согласно плану на март 2020.

По данным наших партнеров – дистрибьюторских компаний по РК, спрос на крепкий алкоголь снижается. Наши партнеры говорят о том, что сейчас идет перераспределение продуктовой корзины. Доля крепкого алкоголя снизилась на 45%, но в то же время в несколько раз вырос спрос на товары бакалейной группы», - сообщили в компании.

А что насчет легкого алкоголя казахстанского производства? PR-руководитель «Первого Пивзавода» (Алматы) Алексей Курапов говорит, что в целом режим ЧС пока не повлиял на снижение потребления продукции завода в Казахстане. Но произошло перераспределение объемов по каналам продаж. В частности, в связи с закрытием точек общепита потребление перешло в магазины традиционной и современной розницы и в канал МРП (магазины разливного пива).

- Если говорить об угрозах, то МРП сейчас имеют некоторую вероятность приостановки своей работы. В данном случае в полноценном объеме спрос однозначно не будет переключен на фасованное пиво, и мы сможем наблюдать искусственное снижение потребления, - говорит Алексей.

По его словам, рынок сейчас переживает изменения по распределению внутри по типам упаковки. Соответственно, как и остальные участники пивного рынка, «Первый Пивзавод» в марте имел хороший рост на баночную продукцию и замедление темпов развития по продукции в стеклянной упаковке.

- Говоря о разливном пиве, мы окончили месяц с небольшим приростом, практически вровень с мартом 2019, несмотря на остановку работы сектора HoReCa в ключевых городах Казахстана во второй половине марта 2020. Тогда как в январе и феврале 2020 мы демонстрировали прирост относительно аналогичного периода прошлого года, - поделился PR-руководитель «Первого Пивзавода». - Однако рост баночного пива – это глобальный тренд. Отмечается удобство такой фасовки относительно продукции в стекле, возможность простой утилизации, безопасность. А замедление темпов роста разливного пива в марте связано с остановкой операционной деятельности канала HoReCa.

Если говорить об алкогольной продукции в целом, то, вероятнее всего, само потребление не выросло, но также перераспределилось в сторону более доступного алкоголя, говорит Алексей Курапов. С большей степенью вероятности вырос фактор закупа впрок. Страх перед изменением цен на продукцию из-за девальвации тенге, в том числе алкогольную продукцию, спровоцировал некий ажиотаж.

- На самом деле одного месяца недостаточно для того, чтобы строить выводы, но в режиме ЧП алкоголь оказался у казахстанцев далеко не на последнем месте в продуктовой корзине, - резюмировал Алексей.

В компании «Раимбек Алко», которая является одним из крупнейших дистрибьюторов зарубежной алкогольной продукции в Казахстане, констатируют: в целом спрос на горячительные напитки в марте 2020 к марту 2019 остался прежним. Но с оговорками. «Несколько перераспределись категории: продажи вина упали, растут пиво и крепкие напитки - водка и коньяк. Продажи в HoReCa ушли в ноль. Понятно, что все это связано с коронавирусом. Мы не удивлены тому, что спрос на алкоголь у нас в стране не вырос - казахстанцы меньше пьют, нежели, например, соседи».

Если проанализировать ответ «Раимбек Алко», можно сделать вывод: казахстанцы полностью перестали употреблять алкоголь в заведениях, поскольку те закрылись в крупных городах. Но раз объемы продаж дистрибьютора не упали, значит, резко вырос спрос на алкоголь в магазинах, который нивелировал падение в HoReCa.

А вот какие интересные данные предоставило Forbes.kz представительство в Казахстане компании Nielsen - крупнейшей независимой фирмы, проводящей маркетинговые измерения в индустрии товаров повседневного спроса.

«С введением режима ЧП в Казахстане (третья неделя марта) мы видим резкое увеличение продаж алкогольных категорий в ключевых розничных сетях на 35% в деньгах по сравнению с неделей ранее, - сообщили в компании. - Если говорить в целом о марте 2020, то увеличение продаж в денежном выражении алкогольных категорий против марта 2019 составило 4%».

Наибольший рост в марте 2020 по сравнению с прошлым годом показали следующие категории: джин – 126%, алкогольные миксы – 50%, ром – 43%, виски – 38% и водка – 26%.

«Однако стоит упомянуть, что наибольший рост этим категориям принесла именно третья неделя марта (с 16 марта), когда в стране объявили режим ЧП. На четвертую неделю марта по многим из категорий, которые показали рост неделей ранее, мы видим снижение по сравнению с третей неделей, однако, в сравнении с четвертой неделей марта 2019, алкогольные категории в 2020 показывают рост 22% в денежном выражении.

Такой значительный рост на третей и четвертой неделях марта 2020 мы связываем с тем, что в самых крупных городах – Алматы и Нур-Султане ввели строгий карантин и закрылся сектор HoReCa. Население находилось в ожидании длинных выходных и в ожидании повышения цен на импортный алкоголь - это подстегнуло рост категорий в ключевых сетях Казахстана», - констатируют в Nielsen Kazakstan.

- Пиво в ключевых сетях падает, но я думаю, основной рост этой категории пришелся именно на магазины шаговой доступности, данные которых мы сможем посмотреть только к середине апреля, - сообщила коммерческий директор Nielsen Kazakhstan Мадина Сейсенгалиева. - А дорогой алкоголь казахстанцы поехали закупать впрок в современную розницу. В целом можно констатировать, что рост в объемах покупки алкоголя есть, и значительный.

Резюмируя заявления участников рынка, можно сказать, что в условиях ЧП казахстанцы увеличили закуп алкоголя. Особенно это касается импортной алкогольной продукции. Но возможно, употребили, сидя дома, не всё, а что-то оставили про запас, ожидая повышения цен из-за девальвации.

А что у других? В России, например, ожидают резкий рост продаж водки в связи с пандемией коронавируса. Так, председатель Национального союза защиты прав потребителей Павел Шапкин спрогнозировал увеличение спроса на крепкий алкоголь на 20%. Эксперт считает, что россияне массово скупают алкогольные напитки для изготовления «антисептиков», а не только для приема внутрь.

А вот в США только за одну неделю марта, закончившуюся 21 числа, продажи алкоголя выросли на 55% в годовом выражении. Nielsen сообщила, что взлет продаж объясняется тем, что люди вынуждены находиться дома из-за пандемии коронавируса и не могут посещать бары и рестораны.

Все материалы по теме «Коронавирус и Казахстан» вы можете посмотреть по этой ссылке.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
18452 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
2 июня родились
Даурен Уткелбаев
член совета директоров АО "Товарная биржа "Евразийская торговая система"
Нурлан Смагулов
президент Аstana Group, №10 в рейтинге богатейших бизнесменов Казахстана - 2019
Серикжан Сейтжанов
президент нефтяной компании ТОО «Саутс Ойл»
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить