Тут живут сладкоежки: где в Казахстане едят больше всего шоколада
Похоже, что бы ни происходило в мире, казахстанцы будут продолжать покупать шоколадные конфеты. Остановить их, особенно в период главных праздников страны, не способна ни пандемия, ни инфляция
Исследовательская компания NielsenIQ сравнила показатели продаж шоколада в Казахстане за последние два года. Оказалось, что с октября 2020 по сентябрь 2021 года казахстанцы купили шоколадных конфет (к данной категории относятся упакованные конфеты с различными начинками - от марципана до мармелада, расфасованные производителем) на 20,8% больше, чем годом ранее. Причем сделали это несмотря на рост цены на 5,8% за одну единицу товара.
Отечественные покупатели стали отдавать предпочтение выгодной упаковке, что в очередной раз подтверждает не только активно проявившуюся в республике во время пандемии покупательскую тенденцию экономить, но и появление на рынке предложений в таком формате от производителей. Судя по объему проданного товара, можно наблюдать рост сегмента упаковки весом 500 граммов и сохранение лидирующей позиции сегмента упаковки больше 500 граммов, пояснили в NielsenIQ Kazakhstan.
Наряду с увеличением количества продаж, за период с октября 2020 по сентябрь 2021 года, на 26,4% выросло и число новых для Казахстана производителей шоколадных конфет.
Впрочем, не все казахстанцы одинаково любят сладкое. Наиболее ярыми поклонниками шоколадных конфет являются жители юга Казахстана. Так, с октября 2020 года по сентябрь 2021 они купили 33,1% всех шоколадных конфет в Казахстане. Следом за югом идет Алматы – 19,4%. К слову, именно южный Казахстан демонстрирует особенно бурный рост данной категории в продажах. Так, его вклад в развитие категории, если измерять в тенге, увеличился за последнее время на 30,5%, и на 44,3%, если измерять в килограммах. Реже всего данным товаром интересуются на западе республики – 8,9%.
При этом средневзвешенная цена на шоколадные конфеты с октября 2020 по сентябрь 2021 года именно в Алматы остается одной из самых высоких в стране – 5312,8 тенге за килограмм. Южную столицу по данному пункту опережает разве что центральный регион - 5440,8 тенге за килограмм. Ниже всего средневзвешенная цена конфет в южных регионах - 2793,7 тенге. В NielsenIQ пояснили, что данный факт обусловлен представленным на рынках региона ассортиментом в более низком ценовом сегменте, который пользуется наибольшим спросом у покупателей.
Суммарно доля продаж шоколадных конфет небольшими и средними магазинами в Казахстане составила в тенге 37,7% и 46,5% в килограммах соответственно.
Также, согласно данным NielsenIQ, в отношении цены канал супермаркетов в Алматы имеет более высокую средневзвешенную цену за килограмм, чем в стране в целом. Что объясняется в том числе ростом значимости премиум-сегмента в разрезе данного канала. Каналы средних и маленьких магазинов в южной столице, наоборот, имеют средневзвешенную цену за килограмм ниже, чем по стране, а важность эконом-сегмента больше, чем 60%.
