Не всё в шоколаде: казахстанцы переходят с дорогих сладостей на дешёвое печенье

Данные рынка озвучил во вторник, 26 февраля, председатель правления компании «Рахат» Константин Федорец на встрече с журналистами в Алматы

Фото: архив пресс-службы

Глава самой крупной кондитерской компании Казахстана констатировал: «сладкий» рынок страны в минувшем году просел.

- В прошлом году большинство производителей зафиксировали падение продаж. Это связано прежде всего с тем, что сокращается покупательская способность; есть девальвационные моменты и связанный с этим рост цен. Цены в тенге за прошлый год выросли на 8%, - сообщил Константин Федорец. - В целом на рынке негативный тренд, но есть исключения, это бисквитные изделия (печенье, рулеты, вафли). Эта категория подросла на 3% в объёме и на 11% в деньгах. И вот почему: когда происходят кризисные явления на рынке, дорогие категории страдают, поскольку не являются предметом первой необходимости. А бисквитные изделия меньше других поднялись в цене. Ещё момент: очень часто самое дешёвое печенье становится едой; низкообеспеченные слои населения могут давать его ребенку, например, с маслом как полноценный завтрак.

Константин Федорец
Фото: архив пресс-службы
Константин Федорец

Глава компании рассказал: несмотря на падение рынка «Рахат» в 2018 вырос: общий доход кондитеров увеличился на 4,8% по сравнению с 2017. Минувший год компания закрыла с выручкой более 59,1 млрд тенге. Сегодня компания производит более 400 наименований кондитерских изделий.

- По данным на октябрь-ноябрь 2018 от агентства Nielsen, которое проводит аудит розницы и "снимает" информацию с торговых полок практически каждую неделю, сегмент плиточного шоколада падал на рынке, а мы уверенно в нём росли, - похвастал Константин Федорец. - Ещё полгода назад наша доля в этом сегменте была 24%, а сейчас – 30% (флагман «Рахата» - шоколад «Казахстанский» - F). Самый большой лидер здесь (32%) – компания Mondelez (США, бренды Alpen Gold, Milka и т.д.). О чём это говорит? Что казахстанский потребитель в кризис выбирает качество. И тут очень важно, что мы взяли на себя социальную нагрузку и долго не повышали цены. Результат - налицо.

*Рынок кондитерских изделий Казахстана, доли рынка на октябрь-ноябрь 2018, тонн, данные Nielsen

В сегменте шоколадных конфет «Рахат» - безоговорочный лидер с долей 32%. Следующий за ним игрок c долей 20% - компания KDV (Россия, бренд «Яшкино»). Эту компанию г-н Федорец называет «агрессивно растущим «другом» «Рахата» по СНГ.

В сегменте шоколадных наборов властвует c 25% рынка компания Stork (Германия) и её бренд Merci. У «Рахата» в этом сегменте доля 19%. Ещё 12% - у итальянской Ferrero (бренды Raffaello, Kinder и т.д.).

- В категории шоколадных батончиков безоговорочно лидирует компания Mars (США) с 61% рынка. Наши дети выбирают Mars, Snickers, Twix – это паровозы, которые задают тренды на детско-подростковом рынке. Мы в этой категории не представлены, - сообщил спикер. – Сегмент бисквитов и печенья мы делим с KDV, у каждого по 22%. Заметная доля 8% у Mondelez всего с одним продуктом – «Барни». В достаточно сложной категории крекеров у Mondelez 44% благодаря продукту Tuc, тут мы только начинаем работать.

По словам главы «Рахата», если суммировать все категории в денежном эквиваленте, то лидером казахстанского рынка является компания Mars с долей примерно 18%, при этом у «Рахата» - 15%. Что касается объёмов, то казахстанский производитель на родине - номер один на рынке в тоннаже.

Алма-Атинская кондитерская фабрика была создана в 1942 году. В 1992 была преобразована в АО «Рахат». В 2013 году южнокорейская LOTTE Confectionery приобрела основной пакет акций АО «Рахат», сегодня ей принадлежит 92,44% казахстанской компании.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
8893 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
18 октября родились
Есжан Биртанов
заместитель председателя Национального банка Республики Казахстан, председатель совета директоров KASE
Елжан Биртанов
министр здравоохранения РК
Эдуард Огай
председатель совета директоров ТОО «Казахмыс холдинг»
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить