Контуры будущего: об инновациях, создающих новые рынки
Спикеры Kazakhstan Growth Forum говорили об инклюзивном капитализме, урбанизации и четвёртой промышленной революции
В середине сентября в Алматы прошёл четвёртый Kazakhstan Growth Forum, традиционно собирающий влиятельных бизнесменов, финансистов и международных экспертов. В этом году форум был посвящен глобальной повестке – трансформации мирового капитализма, инновациям, создающим новые рынки, и конкурентным стратегиям роста.
Kusto Group Еркина Татишева планирует превратить Казахстан в семенной хаб Евразии
Слабая обеспеченность кормами – один и из основных факторов, сдерживающих р... →
Статус развивающейся экономики заставляет Казахстан внимательно следить за повесткой, которую предлагает глобальный капитализм. Мир же все больше движется к повышению роли стандартов социальной ответственности, которые наравне с новыми технологиями начинают менять лицо локального бизнеса. Региональный директор Ernst & Young по странам Центральной Азии, Кавказа, Украины и Беларуси Виктор Коваленко посвятил свое выступление модной на Западе теме инклюзивного капитализма, предлагающего обществу в XXI веке новый социальный договор. Время, когда капитализм фокусировался лишь на прибыли и повышении акционерной стоимости компании, следуя идее, что акционер – единственный, о ком следует заботиться, уходит в прошлое. Обновлению миссии бизнеса способствовали крупные корпоративные скандалы, а также финансовый кризис 2008 года. Выяснилось, что многие компании завышали показатели и использовали перекредитование для создания иллюзии благополучия.
- Нарастает понимание, что прежний капитализм как социальная система не смог обеспечить процветание. Ключевой проблемой бизнеса становится кризис доверия. Именно доверие должно лежать в основе социальной лицензии бизнеса в условиях, когда предыдущий договор больше не работает. Это предполагает большую его вовлечённость в дела общества, – отметил Коваленко.
Как полагает спикер, недоверие к бизнесу взращено им самим. Бизнес хочет жить в моменте, не делая ставку на долгосрочную перспективу. Именно по этой причине в Казахстане мало по-настоящему публичных компаний.
- У нас менеджмент помешан на квартальной отчётности, чтобы аналитики и инвесторы видели, как хорошо компания закрыла квартал. Ведь если финансовые итоги не хороши, то акции упадут в цене. Таким менеджерам тяжело переносить внимание на годовой горизонт работы, не говоря уже о более продолжительном периоде. На практике это означает снижение инвестиций в будущее – в технологии, в персонал, в экологию, – говорит Коваленко.
В развитых же странах под давлением общества и государства сегодня происходит трансформация публичных компаний. В качестве показателей успеха теперь рассматриваются как финансовые, так и нефинансовые: экология, человеческий капитал, прочие ценности. Это означает отдачу не только для акционеров, но и для всех заинтересованных сторон, в том числе работников и местного сообщества.
При этом Коваленко утверждает, что свободный рынок со стремлением к получению прибыли не противоречит инклюзивности. Эффект от последней может проявляться в виде укрепления доверия и роста положительного имиджа компании. Зарубежные исследования показывают, что при прочих равных условиях потребители выбирают компанию, которая, по их мнению, является социально ответственной. Эти предпочтения отражаются на их действиях – покупке акций, приобретении товаров и услуг, что в конечном итоге приводит к росту финансовых показателей и расширению доли рынка, увеличению рыночной стоимости компании.
В качестве примера движения к инклюзивному капитализму Коваленко упомянул знаменитое заявление о предназначении корпораций, которое подписали руководители 180 американских компаний, включая богатейшего человека планеты – главу Amazon Джеффа Безоса. В письме, обнародованном в августе этого года, говорится, что компании должны работать над созданием экономики, служащей всем американцам, что необходимо превосходить ожидания клиентов и быть им полезными, об инвестициях в сотрудников, о честной и этичной работе с другими компаниями, о поддержке сообществ и охраны окружающей среды. Пункт же о важности увеличения акционерной стоимости в списке значится последним.
Акции дают инвесторам шанс купить их дёшево
Любая встряска приносит и возможности. Пока одни инвесторы подсчитывают убы... →
Коваленко рекомендует казахстанским бизнесменам подключиться к мировой инициативе и получать прибыль, уважая интересы других сторон. Прежде всего – принимать инвестиционные решения с точки зрения и финансовых, и нефинансовых критериев. Если обнаруживаются противоречия с социальными и моральными принципами, не делать шага, даже если он сулит высокую прибыль. Эксперт также советует увеличить транспарентность бизнеса – как единственный способ повысить к нему доверие, а также сфокусировать внимание на долгосрочных ценностях – в финансовых и нефинансовых целях: «Доверие уже не купишь, надо играть вдолгую».
Карстен Менке, глава отдела исследований Bank Julius Baer & Co. Ltd, третьего по величине частного банка Швейцарии, затронул тему урбанизации и экономической роли городов. Если в 1900 году только двое из 10 человек в мире проживали в городах – всего 320 млн, то сегодня это половина населения Земли – более 3 млрд. Ожидается, что к 2025 году уже семь человек из 10 будут горожанами. Изменение в структуре населения меняет экономику, создавая новые рабочие места, но одновременно с этим повышает социальную нагрузку на город.
- Уже очевидно, что города являются двигателями глобальной экономики, потому что позволяют населению быть продуктивным в долгосрочной перспективе благодаря профессиональной специализации. Это секрет мощи финансового влияния городов, – отметил Менке.
Города конкурируют между собой в развитии производств и в создании рабочих мест, за счет которых в казну поступают налоги. Те из них, что упускают инициативу, например производственные конгломераты на севере США, теряют население, финансирование и перспективы. На первый план выходит комфортность города для жизни, которая определяется культурными, социальными аспектами, безопасностью и экологией.
Мир все больше движется к повышению роли стандартов социальной ответственности, которые наравне с новыми технологиями начинают менять лицо локального бизнеса
По мнению спикера, рост городской эффективности не связан напрямую с увеличением населения. Основным фактором выступает продуктивность. Страны, имеющие продуктивные города, успешны в долгосрочном плане.
- Понятно, почему Китай так активно занимается урбанизацией – он создает средний класс и помогает себе отойти от сельского хозяйства к промышленности, ориентированной на сервисы и технологии, – сказал Менке. Однако создавать продуктивный и эффективный город непросто. Важно то, насколько хорошо планируется городское развитие. Инфраструктура здесь – важный индикатор, который определяет качественный рост. В частности, одним из показателей дружелюбности современного города является пропускная способность улиц. По словам Менке, западные урбанисты создали специальную карту пробок, охватывающую 400 городов в 65 странах.
Большая закупка: за пять лет объём розничной онлайн-торговли увеличился в 3,5 раза
Несколько лет назад казахстанские эксперты прогнозировали: чем больше жител... →
- По ней видно, что, независимо от того, живет ли человек в одном из топ-10 городов с самым большим количеством пробок или в топ-100, он проводит несколько часов в машине, пытаясь добраться до рабочего места. Города вырастают и плохо справляются с растущим населением. И выход здесь не в запрете машин, а в том, чтобы интегрировать личный транспорт с общественным, развивать велоинфраструктуру, каршеринг и мобильные средства передвижения, – полагает эксперт.
В качестве примера он сравнил одни из самых населенных городов мира – Шанхай и Мумбай. Шанхай больше по размерам, тем не менее он имеет меньше проблем с пробками и заторами за счет того, что культивирует общественный транспорт и велосипеды.
Эксперт по инновационной практике, старший партнер консалтинговой компании Lippincott Тедди Холл рассказал о влиянии инноваций на новые рынки. По его словам, многие из тех стран, которые возглавляли рейтинги трансформации 10–15 лет назад, больше не находятся на верхних строчках. Это связано с тем, что мир быстро меняется и не все государства успевают реагировать на изменения.
- Человеческий капитал и технологии – основные движущие факторы экономического роста. Прошлый век мы развивались медленно, так как технологии не были прорывными. Но в последние годы их бурное развитие привело к росту населения, потребления, рабочих мест и образованию новых рынков. Сейчас мы находимся в стадии, когда именно технологии определяют качество и величину экономического роста, идет так называемая четвертая техническая революция. Она оказывает кардинальное воздействие на способы ведения бизнеса и обеспечения его ресурсами. Намного сократилось время, которое требуется новым участникам рынка, чтобы занять доминирующее положение. Революция характеризуется переходом от простого распространения цифровых технологий к сложным формам инноваций. Для одних бизнесов это заключается в поиске смежных центров создания стоимости, для других – в создании новых бизнесов в смежных сегментах, – отметил Холл.
Эпоха Airbnb: как одна компания вырастила новый рынок
Намеченное на 2020 год IPO компании Airbnb подогревает интерес инвесторов к... →
Прорыв в инновациях затрагивает как сторону спроса, так и сторону предложения. Поэтому компаниям приходится действовать быстрее. Все больше создается цифровых сервисных платформ. Их применение и высокая степень ориентации на клиента приводят к росту сервисной экономики и повышенному предложению услуг. Одновременно расширяется класс потребителей, которые не хотят физически владеть объектом, а предпочитают покупать услуги, например читать книги, слушать музыку, смотреть фильмы или арендовать автомобиль через приложения. Бизнес должен понимать, каков будет завтрашний спрос и каким образом будет складываться конкуренция между платформами. Новые операционные модели означают переосмысление вопросов профессиональных навыков и корпоративной культуры компании.
- В мире идут жаркие дебаты, что случится после полного разворачивания искусственного интеллекта, когда он уничтожит множество рабочих мест. Мне кажется, этого не произойдет: если вспомнить, то каждая индустриальная революция порождала соответствующие страхи. Правда, Клаус Шваб, автор книги «Четвертая промышленная революции», пишет о постепенном вытеснении рабочих машинами, что может привести к снижению доходов населения и сегрегации рынка труда, – сказал Холл.
По мнению эксперта, новые технологии дают больше навыков высокообразованным гражданам и тем самым увеличивают социальное неравенство. Поэтому нужно стараться делать так, чтобы ими могли пользоваться многие люди.
Холл также перечислил страны, которые смогли быстро добиться высокой степени развития, используя в полной мере синтез технологий и человеческого капитала. Первой была названа Южная Корея, одна из беднейших стран середины ХХ века. Эксперты по страновому развитию советовали корейцам сосредоточиться на том, что у них есть и что лучше всего получается – на выращивании женьшеня и мореходстве. Однако те оказались непослушными и амбициозными, в итоге став мировым высокотехнологичным хабом. Вторая страна – Сингапур, также правильно инвестировавший в человеческий капитал. Он создал одну из лучших образовательных систем, привлек иностранные таланты для укрепления своей экономики, превратился в глобальный финансовый центр и популярное место обычного и делового туризма.
- Будущее придет обязательно, но, если в него не вкладывать, оно может оказаться не совсем таким, как вы ожидаете. В будущее надо инвестировать и правильно его подготавливать, – резюмировал Холл.
