Казахстанский рынок онлайн-видеорекламы приблизился к российскому

9743

В конце 2016 сейлз-хаус «Vi Казахстан» приобрел оператора онлайн - видеорекламы Videocom, вследствие чего был создан крупнейший сейлз-хаус - «Vi Digital Казахстан» - специализирующийся на реализации рекламных возможностей видеопорталов Рунета

Виталий Савков.
Виталий Савков.

 Генеральный директор «Vi Digital Казахстан» Виталий Савков, раннее – глава компании Videocom - рассказал об эффективных механизмах развития казахстанского рынка видеорекламы, поделился успехом создания digital сейлз-хауса и отметил основные мотивы участия в премии «Медиа-Менеджер России - 2017».

Виталий, какие результаты деятельности компании «Vi Digital Казахстан» за текущий период вы можете отметить?

- Сегодня «Vi Digital Казахстан» - единственный крупный селлер видеорекламы на рынке Казахстана. Компания заключила партнерские договоры с более чем двадцатью крупнейшими площадками Рунета, среди которых Tvzavr.ruivi.rumegogo.nettvigle.ru, «СТС медиа», «КиноПоиск», «Руформ», Buzzoola, Videonow, Advark, Morevideo, а также успешно реализовала эффективные рекламные кампании для брендов: Beeline, Coca-Cola, Huawei, Nestle-L’oreal, P&G, Sanofi, Sandoz, LeoPharma, Avon, Mango, Mondelez, Visa, Toyota, Bosch, Renault-Nissan, Pepsi, Henkel, Ferrero, Bayer, Seltfar, Ulker, Perfetti Van Melle, Nutricia & Danone, Takeda, OLX, Snack Distribution, Unilever, Wregley Mars, Unilever, Red Bull, Технодом, «Колеса\Крыша\Маркет», ABDI, KIA, ABBA Рус.

Индустрия нуждалась в полноценном digital-подразделении внутри сейлз-хауса. Появление «Vi Digital Казахстан» - это еще одно доказательство, что Vi умеет слушать рынок.

Мы дали доступ через одно окно сразу к большой аудитории, сделали удобнее медиазакупки, а также расширили портфель ресурсов и рекламодателей. Осуществляется разработка новых продуктов и форматов, ведется работа над автоматизированными платформами «Трейдинг Деск».

Мы предоставили удобные инструменты для рекламодателей и агентств - даем доступ к контролю и закупке аудитории в одном окне; пополнили панель Web Index дополнительными ресурсами, такими как «КиноПоиск» и Buzzoola; начали внедрять на рынок новые рекламные форматы, разработанные Buzzoola.

Команда Vi Digital Казахстан выступила одним из инициаторов появления измерительной панели Web Index от TNS Central Asia, которая служит эффективным инструментом при планировании рекламных кампаний в интернете. Расширен портфель ресурсов и рекламодателей. Проводится работа над разработкой новых продуктов и форматов - скоро будем анонсировать.

В области аудиторных закупок мы используем технологию «Яндекс - Крипта». Сейчас думаем, как увеличить эту базу, чтобы у нас вырос процент идентификации пользователей.

Средняя динамика ежемесячного увеличения биллинга составляет +37%. Такой показатель отражает определенные достижения. Мы находим те каналы, которые раньше были нам недоступны, пытаемся действовать так, чтобы рынок не стоял на месте.

В апреле 2017 на бизнес-завтраке одного из крупнейших онлайн-кинотеатров Tvzavr.ru Вы публично заявили, что в 2017, по оценке «Vi Digital Казахстан», ожидаемый рост онлайн-видео в Казахстане должен составить более 720 млн тенге. Насколько успешно реализуется программа роста сегмента?

- По нашим показателям, динамика держится на уровне +40% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Если смотреть на динамику роста по 2017, происходит ежемесячное увеличение биллинга на 37%.

По-прежнему планируется рост на 72% - до 720 млн тенге к концу года. Но важно понять, что речь идет не только о легальном онлайн-видео, In-Stream-форматах, но и об Out-Stream, в том числе native ads.

За 2016, по аналитическим данным «Vi Digital Казахстан», объем рынка видеорекламы вырос на 58% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и составил 420 млн тенге.

В СМИ фигурировала информация о том, что крупнейшие селлеры IMHO и «Газпром-Медиа Digital» запустили новую модель продаж видеорекламы, по которой рекламодатели платят только за видимые показы. Как в Казахстане осуществляется работа в этом направлении?

- Мы уже три года продаем только видимые показы. Все рекламные кампании настраиваются в системе *Adfox, по соответствующей стандартам viewability методике подсчета рекламного показа: рекламодатели оплачивают показ видеоролика только в тех случаях, когда более 50% находится в видимой области экрана дольше одной секунды.

Наша компания в какой-то степени опередила российский рынок - мы первыми внедрили качественные стандарты рекламы еще в тот момент, когда о них только заговорили на западе.

Появились ли в сегменте новые рекламодатели и насколько их привлечение важно для компании?

- По данным аналитиков «Vi Digital Казахстан», портфель рекламодателей увеличился на 14 новых участников. Их присоединение наблюдается ежемесячно.

Сейчас мы стараемся нацеливаться на рынок малого и среднего бизнеса, но значительных результатов в этом направлении на настоящий год не ожидаем. В 2018 начнем внедрять особую стратегию, которая направлена на то, чтобы сектор МСБ чувствовал себя комфортно и распределял бюджет не только на Google и Facebook, но и на «Vi Digital Казахстан».

Развивается ли кроссплатформенное планирование рекламных кампаний у клиентов селлера?

- Это стратегия в свое время обеспечила нам развитие. Благодаря нашему единственному медиаизмерителю TNS Central Asia кросс-медиа планирование в Казахстане стало возможным. С помощью программного обеспечения Zodiac мы можем переносить потребительские группы в медийные проекты и выделять эксклюзивный охват каждого медиа, участвующего в рекламной кампании. В нашем случае это Atelier (Интернет-планировщик) и InFosys (TV-планировщик). Потребительские группы формируются в ежегодном исследовании Media Marketing Index с объемом выборки – 3000 респондентов.

Системой мы благополучно пользуемся уже более двух лет. Примерно 60-65% наших рекламодателей обращаются к медиаизмерителям и строят свое размещение на кроссоптимизации.

Один из главных трендов в России - аудит качества видеоинвентаря. Аудируете ли вы площадки и рекламные кампании?

- Мы работаем только с проверенными рекламными площадками, потому призываем рекламодателей использовать дополнительные системы мониторинга.

Самые крупные ресурсы мы добавляем в панель WEB Index, которая эмпирическим путем определят портрет аудитории. Рекламные кампании регулярно замеряются сторонними трекерами и TNS - пикселями.

Помимо аудита, преследуется цель создания базы мониторинга конкурентов и рекламного рынка. Реализация указанных шагов направлена на формирование оценки рыночной ситуации и большей прозрачности. Наши заказчики получают доступ к личному кабинету, где происходит контроль рекламной кампании в реальном времени.

По оценкам «Vi Digital Казахстан», ежемесячная аудитория WEB Index составляет более четырех миллионов пользователей в возрасте от 12 до 54 лет, живущих на территории Казахстана в городах с населением от 100 тысяч человек. Такие показатели обусловлены демонстрацией качественной работы и применением эффективных подходов специалистов.

Какие ключевые тренды видеорекламы в Казахстане вы можете очертить?

- Сейчас я вижу ярко выраженную динамику мобильной видеорекламы. Но преобладающий на сегодня контент, в виде коротких роликов, просматривается на бегу. Если говорить о контенте длительностью более 30 минут – он потребляется по большей части на десктопе и Smart TV. В этом направлении аудитория пока растет медленно, но заметно ее увеличение – вот один из трендов.

Поскольку мобильный контент потребляется очень активно, мы начали искать там перспективы развития. Уже создана линия интересных форматов - стараемся мотивировать рекламодателей на создание креатива, вертикального видео. Последнее через года три должно произвести фурор.

Развиваются роботы и нейронные сети. Не за горами время, когда Facebook или Google предоставят решение по релевантной рекламе, – за этим будущее. Мы тоже экспериментируем с международным интернет-кинотеатром Tvzavr.ru и другими онлайн-кинотеатрами – прорабатываем формат Content-Roll (ситуативный Mid-Roll), когда подбирается сценарий потокового видео, внутри которого должна быть показана реклама.

К 2018 планируется запуск self-сервиса, что должно оптимизировать все затраты. Мы пришли к тому, что необходимо обучать рынок – требуется дать такой инструментарий, чтобы система стала понятной и рекламу мог размещать любой человек, вне зависимости от возраста и социального положения. 

За счет чего рынок онлайн-видео в Казахстане может расшириться?

- В основном, за счет увеличения лицензионного видеоинвентаря и количества рекламодателей. А их число возрастет благодаря популяризации онлайн-видео среди интернет-пользователей и развитию обширных измерений, направленных на интеграцию user-centric панель: можно будет более подробно отслеживать поведение пользователей в Интернете.

 На расширение повлияет появление технологии быстрого и доступного создания видеоконтента, в том числе на базе пользовательского видеоконтента.

Важен вопрос ценообразования. Расширение произойдет с формированием единого финансового стандарта, который рынок воспримет серьезно.

Значительное влияние оказывает пиар-активность онлайн-кинотеатров, популяризация легального видеоконтента. Такие программы успешно практикует наша площадка, крупный онлайн-кинотеатр Tvzavr. Их кейсы - открытие оффлайновых кинотеатров в «Меге» и запуск велокинотеатра World Class Cycle Cinema by Tvzavr - весьма интересны. И мы ждем их реализации в Казахстане.

Рынок видеорекламы в Казахстане имеет всю необходимую инфраструктуру для эффективного развития. Единственный барьер - недооцененная стоимость телевизионного контакта в Казахстане. Если сравнивать с Россией, наш средний CPT на ТВ равен 0,645$, а в РФ CPT - 1,8$.

Насколько высоко вы оценивали свои шансы, принимая участие в премии «Медиа-Менеджер – 2017» в качестве единственного конкурсанта, представляющего рынок Казахстана?

- Я решил принять участие в премии, чтобы быть ближе к экспертному рынку, делиться опытом.  Премия «Медиа-Менеджер России - 2017» для меня является неким стандартом качества своей работы и индикатором правильного видения развития компании.

Подобные мероприятия выступают своеобразным мотиватором, заставляют работать над дальнейшим ростом и выстраивать свою деятельность по законам развитого и цивилизованного рекламного рынка.

Конечно, ожидаем некоего признания, потому что, если заглянуть в историю, вместе с командой «Vi Digital Казахстан» мы вырастили рынок онлайн - видеорекламы. Хотелось показать высокий профессионализм Казахстана, чтобы рекламодатели имели верное представление о том уровне, которого мы достигли.

Анна Червонная

   Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить