Казахстанский бренд нефтепродуктов стал одним из самых дорогих в Румынии

Торговая марка нефтепродуктов Rompetrol принадлежит холдингу KMGI – международному активу казахстанской национальной компании «КазМунайГаз»

Фото: архив пресс-службы

Международная консалтинговая компания Brand Finance, оценивающая стоимость брендов, представила рейтинг топ-50 самых дорогих брендов Румынии. Впервые за свою 40-летнюю историю Rompetrol попал в десятку самых дорогих торговых марок страны.

Как растут бренды 

Brand Finance оценивает относительную силу брендов на основе таких факторов, как доходность, маркетинговые инвестиции, корпоративная репутация, прогнозы аналитиков, темпы экономического роста и прочее. Вместе с уровнем доходов сила бренда является решающим фактором ценности бренда. При составлении рейтинга компания опирается на стандарт ISO 10668 Международной организации по стандартизации.

Согласно отчёту консалтинговой компании, бренд Rompetrol впервые в своей истории вошёл в топ-10 компаний Румынии, заняв 9 место. Казахстанско-румынский бренд нефтепродуктов за прошедший год поднялся на две строчки (ранее занимал 11 место), продемонстрировав заметный рост. За отчётный период стоимость бренда Rompetrol увеличилась на 44% - с 77 млн евро до 111 млн. евро.

Возглавила список Dacia – автопроизводитель, являющийся дочерним предприятием Renault. За прошедший год бренд этой компании, по оценке авторов рейтинга, подорожал на 6,2% - с 1,2 до 1,3 млрд евро. На втором и третьем местах расположились компании-ретейлеры: eMAG (+ 27,5% с 458 млн евро до 584 млн евро) и Dedeman (+ 33,5% с 304 млн евро до 405 млн евро).

На четвёртой строчке рейтинга австрийский Petrom, который как раз и является основным конкурентом  Rompetrol на румынском рынке. Таким образом в румынском топ-10 два производителя нефтепродуктов.

- Румыния – самый большой, взрослый и конкурентный рынок нашего присутствия, где мы занимаем около 15-16% в ретейле. Кроме нас присутствуют ещё как минимум три серьёзных игрока, - отметил главный директор KMGI по ретейлу Владислав Руснак.

Согласно отчёту, суммарная стоимость 50 брендов компаний Румынии оценивается приблизительно в 5 млрд евро.

Фото: архив пресс-службы

Какие активы стоят за Rompetrol?  

Rompetrol - это основной бренд компании KMG International, используемый для нефтеперерабатывающей и торговой деятельности на территории Румынии, Республики Молдова, Болгарии и Грузии.

Компания владеет двумя заводами: НПЗ Petromidia и НПЗ Vega, которые обеспечивают более 40% от текущих перерабатывающих мощностей Румынии. Всего розничная сеть, действующая под брендом Rompetrol, включает более тысячи топливно-розливных пунктов  в Румынии, Грузии, Болгарии, Молдове.

Себастиан Десага
Фото: архив пресс-службы
Себастиан Десага

В Румынии бренд Rompetrol используется в сети, объединяющей 922 розничные точки продаж. Это собственные АЗС, заправочные станции Rompetrol Partner и мобильные станции Express.

- Мне нравится качество бензина на АЗС Rompetrol. Заправляюсь здесь уже лет 5 и только топливом Efix S.  Всегда приятно зайти на заправку, выпить кофе или другие напитки, выпечка свежая, обслуживание быстрое. Приятно, особенно если хочется немного отдохнуть, - поделился мнением об уровне сервиса Себастиан Десага, посетитель одной из АЗС Rompetrol в Бухаресте.

Компания заработала за 2018 год $86 млн чистой прибыли и наиболее активно, в среднем на 10-15% в год, растёт именно в сегменте розничных продаж по своим собственным каналам. 

- Наши преимущества – имидж, все знают завод, который производит высококачественное топливо. Второе – высокий уровень сервиса, над которым мы постоянно работаем. Третий фактор – маркетинговая деятельность по узнаваемости бренда, -  обозначил Владислав Руснак основные факторы, повлиявшие в последние годы на рост стоимости бренда Rompetrol.

Фото: архив пресс-службы

Как отмечают эксперты, попадание Rompetrol в десятку лучших брендов Румынии говорит о том, что казахстанским менеджментом выстроена эффективная и маржинальная бизнес-модель, ориентированная на удобство клиентов и качество продукции. И этот опыт можно тиражировать и в Казахстане.  

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
3683 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
9 июля родились
Галим Хусаинов
председатель правления АО «БанкЦентрКредит»
Даулетхан Килыбаев
главный директор по инвестициям Al Falah Capital Partners
Айдын Кульсеитов
заведующий отделом стратегического планирования администрации президента РК
Ричард Эванс
бывший независимый директор АО «Самрук-Қазына»
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить