На правах рекламы

CINEMAX: добиваясь целей

CINEMAX – компания-бренд, оказывающая услуги кинопоказа в двух крупнейших городах Казахстана – Алматы и Шымкенте

Компании принадлежат проекты кинотеатров в ТРЦ Dostyk Plaza, 10-зальный CINEMAX Dostyk Multiplex и в ТРЦ Shymkent Plaza, 7-зальный CINEMAX Shymkent Multiplex. CINEMAX входит в структуру группы компаний TS Development.

Выйдя на рынок в 2014, CINEMAX фактически ознаменовал своим появлением новый этап развития рынка кинопоказа не только в Алматы, но и в Казахстане. Одним кинотеатром и в сжатый срок команда CINEMAX смогла вывести проект в топ-3 кинотеатров по стране и договориться о новых условиях работы с кинопрокатчиками и дистрибьюторами фильмов в соотношении 50/50.

Одной из причин такого успеха стала полная прозрачность бизнеса и онлайн-подключение к системе Rentrak (comScore). Компания прошла проверки посещаемости и аудит, для того чтобы доказать свою 100%-ную прозрачность и намерение выстраивать честные партнерские отношения со студиями и кинопрокатчиками. Несомненно, другие участники рынка, как старые игроки, так и новые, сделали многое для становления кинопроката и кинопоказа в стране, но отправной точкой нового развития стал именно CINEMAX.

Открытость и прозрачность бизнеса создают условия для развития рынка кинотеатров в стране и позволяют получать доход всем участникам – от мировых студий до казахстанских продюсеров. Уже сейчас многие на рынке понимают важность и правильность подобного подхода и договариваются со студиями и кинопрокатчиками о полной прозрачности на новых условиях.

В начале года крупнейший кинопрокатчик страны Sulpak Cinema открыто предложил рынку такие условия. Однако, к сожалению, не все киносети и кинотеатры готовы показывать сборы открыто и честно.

По данным CINEMAX, в настоящее время рынок кинопоказа Казахстана занимает всего 4–5% от сборов России, в то время как объем должен достигать 10–12%. Местный рынок имеет потенциал для роста и открытия новых кинотеатров в регионах, а не только в Алматы и Астане. Открытие кинотеатра CINEMAX в Шымкенте это доказало.

Выход на рынок новых игроков сделал возможным применение новых подходов и частично раскрыл потенциал кинопрокатного бизнеса. Однако на текущий момент нет доступных и прозрачных данных по сборам, продажам билетов и количеству посетителей – эта информация закрыта и не публикуется, что негативно влияет на развитие кинопрокатного бизнеса в нашей стране. CINEMAX это понимает и призывает всех участников рынка работать над раскрытием данных. Это позволит повысить конкуренцию, качество управления и оценить полный потенциал данной отрасли экономики.

С 2015 CINEMAX предоставляет студиям онлайн-отчетность через систему Rentrak (comScore), публикует ежегодные данные по посещаемости и выручке.

Показатели за 10 месяцев 2017

За 10 месяцев 2017 выручка компании CINEMAX достигла 2,129 млрд тенге, а общее количество посетителей составило 1,1 млн человек. Рост выручки по отношению к аналогичному периоду прошлого года составил 69%, посещаемость увеличилась на 68%. Такой рост обусловлен открытием нового кинотеатра CINEMAX Shymkent Multiplex, ростом выручки и посещаемости CINEMAX Dostyk Multiplex, профессионализмом команды, правильно выбранной стратегией продвижения услуг кинопоказа на рынках Алматы и Шымкента.

Предпочтения киноманов двух городов не сильно отличаются, но казахстанские проекты пользуются особым спросом в Шымкенте. Так, за 10 месяцев 2017 сборы казахстанских проектов в Шымкенте составили 92 млн тенге, тогда как в Алматы – 65 млн тенге. В целом же казахстанские проекты собрали 10,2% от общих сборов CINEMAX, что является хорошим показателем.

Предполагаемая доля рынка CINEMAX в Алматы составляет порядка 20–25%, в Шымкенте 60–70%.

Прогноз до конца 2017

Учитывая фактические данные 10 месяцев 2017, к концу года CINEMAX планирует получить выручку в размере 2,576 млрд тенге. Общее количество реализованных билетов составит 1,3 млн единиц. Эти показатели точно совпадают с целями компании, которые были поставлены в конце 2016.

Бюджет по CINEMAX Shymkent Multiplex выполняется на 100%, даже учитывая тот факт, что за основу был взят оптимистический сценарий при прогнозировании. Проект 7-зального кинотеатра CINEMAX в Шымкенте полностью оправдал ожидания, проект с первых месяцев работы вышел на заданные показатели и стал лидером рынка по сборам и посещаемости.

Планы и задачи

Компания прошла независимый аудит за 2014, 2015 и 2016 годы и имеет аудированную финансовую отчетность. Построение полностью открытой и прозрачной компании продолжится и в 2018 году, CINEMAX будет публиковать отчетность на ежеквартальной основе на корпоративном сайте группы TS Developmenttsd.kz.
Компания создала денежный резерв в размере месячных затрат для обеспечения ликвидности и 100%-ной платежеспособности, что добавит проекту стабильности и снизит внешние риски.

Происходит трансформация бизнес-процессов, направленных на улучшение финансовых показателей проекта, привлекательности сервиса и клиентского опыта, усиливается работа по маркетинговому продвижению бренда на рынках Алматы и Шымкента.

В 2018 CINEMAX планирует:

– реализовать несколько проектов, которые позволят генерировать большую выручку и сократить расходы;

– продолжать работать над прозрачностью кинопрокатного рынка Казахстана, содействовать студиям и кинопрокатчикам в достижении 100%-ной прозрачности отражения кассовых сборов кинотеатров;

– увеличивать выручку и долю на рынке Казахстана до 15–20%: в Шымкенте цель в 80% доли рынка, по Алматы цель – 20–25% доли. Для достижения поставленных целей по доле на рынке страны CINEMAX реализует еще один проект кинотеатра.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
4544 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
9 августа родились
Шолпан Нурумбетова
председатель правления Kassa Nova
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить