Как онлайн-платформы делают трейдинг доступным для каждого

Сегодня, чтобы стать инвестором или трейдером, достаточно скачать специальное приложение: всего нескольких свайпов – и любые акции могут оказаться в вашем портфеле

ФОТО: Andrew Harrer/Bloomberg via Getty Images

Во многом появление таковых было обусловлено стремительным развитием финансовых рынков. В США, например, еще с 2012–2013 начал формироваться тренд на развитие интернет-магазинов ценных бумаг. Это онлайн-платформы с удобным дизайном и быстрой удаленной регистрацией, где процесс покупки-продажи доступен даже подростку.

В Казахстане такие проекты для массового потребителя появились только в последние два года. Однако уже можно сказать, что они пользуются спросом. Насколько онлайн-магазины в действительности упрощают жизнь инвесторам и трейдерам? В чем их «фишка» и какова целевая аудитория?

Разный подход

Выпускники Стэнфордского университета Владимир Тенев и Байджу Бхатт начали готовить свое приложение Robinhood к выходу на американский рынок с 2012. В 2013 они сформировали лист ожидания на 50 тыс. человек, а в 2014, к моменту официального запуска на AppStore, в этот список входило чуть меньше миллиона пользователей. При этом, как отмечал Forbes, партнеры не потратили на маркетинговую кампанию ни копейки – все благодаря тому, что было объявлено: на Robinhood будут отсутствовать какая-либо комиссия (большинство брокерских фирм взимают $10 и более) и обязательный минимальный баланс.

Сегодня число пользователей Robinhood превышает 13 млн. В основном на площадке активно торгуют или инвестируют непрофессионалы. По данным компании, 80% аудитории младше 29 лет. При этом новички, совершив первую сделку, в 50% случаев становятся активными пользователями и торгуют ежедневно.

В августе прошлого года Robinhood закрыл очередной раунд финансирования. Компания была оценена в $11,2 млрд. Тенев после успешного закрытия говорил, что им удалось демократизировать процесс инвестирования, а также повлиять на снижение ставок брокеров. Так, вслед за активизацией Robinhood тренд на снижение или отмену комиссионных затронул таких брокеров, как Charles Schwab, TD Ameritrade и даже Interactive Brokers. «Индустрия финансовых услуг должна служить всем людям, независимо от их состояния», – подчеркивал Тенев в интервью The New York Times.

Но легкость и доступность не всегда ключ к успеху. Это показывает пример китайского конкурента Robinhood – онлайн-площадки Webull. Компания была основана выходцем из Alibaba Group Ван Анцюанем в 2016. Webull дает возможность клиенту торговать без комиссии по 5000 с лишним акций и отличается от американского проекта более серьезным подходом – в системе больше аналитики, интерфейс сложнее, а инвестирование отнюдь не напоминает игровой процесс, как у Robinhood. Хотя целевая аудитория такая же – миллениалы. В среднем клиенту Webull от 25 до 35 лет, а на его брокерском счете порядка $3,2 тыс.

За прошлый год, по данным Bloomberg, Webull десятикратно увеличил базу пользователей – до 2 млн. Пользователи даже начали массово мигрировать из Robinhood. Привлекло их помимо качественной аналитики то, что при регистрации Webull дарит две акции стоимостью от $8 до $100 по принципу лотереи.

Магазины «у дома»

В Казахстане первым онлайн-магазином акций стал freedom24.kz, который открылся 29 января 2020. Проект предоставил населению простой и понятный сервис по инвестициям. В каталоге акции 33 американских, российских и отечественных компаний. Однако такого резкого взлета, как у зарубежных аналогов, пока не случилось. По данным исследования Freedom Finance, только 3% казахстанцев активно инвестируют. Для сравнения: в США этот показатель – более 50%.

Freedom24 также нацелился на миллениалов: целевая аудитория магазина – от 25 до 40 лет. Это активные пользователи интернет-услуг, которые уже привыкли к формату онлайн-покупок. Для них выбрать понравившийся продукт, добавить в корзину и оплатить банковской картой – привычный алгоритм действий.

На сегодняшний день, по данным freedom24, магазином пользуются более 7,7 тыс. человек. Средний чек составляет 45 тыс. тенге. За 2020 год совокупно было сделано 30 тыс. заказов на общую сумму 1,28 млрд тенге. Хотя для покупок доступны бумаги всего 33 компаний, но, как отмечают в freedom24, это самые устойчивые мировые компании с большой капитализацией (Apple, Bank of America, Coca-Cola, Ford, Pfizer и пр.). Отметим, что в первый месяц пользования freedom24 не взимает комиссию, но впоследствии клиент платит минимальную брокерскую и банковскую комиссии за эквайринг.

В середине декабря прошлого года «дочка» Народного банка Казахстана – Halyk Finance – сообщила о запуске собственного инвестиционного мобильного приложения. По сути, это тот же упрощенный вариант приложений вроде Robinhood или Webull. Функционал позволяет дистанционно открыть брокерский счет и осуществлять торговые операции на местных рынках – Казахстанской фондовой бирже (KASE) и бирже Международного финансового центра «Астана» (AIX). Кроме того, при открытии брокерского счета новый пользователь бесплатно получает 20 акций разных компаний. Пока что приложение доступно только на AppStore, что очевидно «отрезает» значительную часть людей, которые используют Android и другие ОС. Комиссия на Halyk Invest варьируется от 0,04 до 0,15% от суммы сделки.

Кроме того, в декабре был запущен еще один доморощенный проект – Tabys. Это достаточно простое, можно сказать, минималистское приложение, где клиент может инвестировать в 500 крупнейших компаний США. Больших накоплений не нужно, как и во freedom24 и Halyk Invest, – даже с $10 на счету пользователь может начать покупать бумаги. Естественно, на что хватит. Tabys дает розничному инвестору доступ к глобальным финансовым рынкам, а также к труднодоступным финансовым инструментам, таким как индексы и сырьевые товары. До 30 июня 2021 при покупке и продаже ценных бумаг через Tabys комиссия взиматься не будет.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
4534 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
9 мая родились
Мурат Байсынов
член правления АО «Altyn Bank»
Кайрат Мами
председатель Конституционного совета Республики Казахстан
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить