Объем казахстанского рынка рекламы вырос в 2021 году

Наибольший прирост зафиксировал сегмент интернета

ФОТО: pixabay.com

Объем казахстанского рынка рекламы вырос на 22,2% и составил 76,5 млрд тенге в 2021 году. Об этом говорится в сообщении Центрально-Азиатской рекламной ассоциации.

В 2021 году рекламный рынок Казахстана продемонстрировал рост по сравнению с 2020 годом. Главными причинами положительной динамики стали постепенное восстановление экономики в постковидный период и отложенный эффект 2020 года, когда многие текущие и новые рекламодатели переносили свои старты, но осуществили их в 2021, адаптировавшись к новой реальности на фоне восстановления потребительского спроса.

Согласно представленным данным, показатели лидирующего медиа-сегмента, ТВ, увеличились на 16,5%, достигнув 33,6 млрд тенге. Доля ТВ-рекламы в структуре рекламного рынка составила 44% по итогам года.

Факторы роста телерекламного рынка в 2021 году:

- рост экономики, в целом, и рост телерекламного рынка, как составляющей экономики;
- адаптация людей и бизнеса к наличию пандемии, восстановление потребительского спроса до «допандемийного» уровня;
- отложенный с 2020 года спрос на телевизионную рекламу;
- усиление уровня доверия к телевидению и, как следствие, к телевизионной рекламе как к инструменту, формирующему позитивное доверительное отношение к рекламируемому товару;
- впервые уровень спроса на телевизионную рекламу превысил уровень предложения;
- осторожная сбалансированная тарифная политика селлеров с умеренной инфляцией;
- возращение в телерекламный сегмент рекламодателей из секторов, «обнуленных» в начале пандемии: перевозчики, логистические услуги, туроператоры, агрегаторы билетов, распространители кино- и видеопродукции;
- появление в телевизионной рекламе новых рекламодателей, традиционных для интернета;
- восстановление сегмента казахстанских рекламодателей.

Интернет также показал высокий рост объемов рекламных инвестиций + 33,8%; в абсолютном выражении объём составил 28,6 млрд тенге.

Основная причина – увеличение доли онлайн-потребления на фоне пандемии, что к тому же привело к перераспределению части бюджетов из других медиа в digital. Вторым важным фактором высокого роста в 2021 году является отложенный спрос 2020 года.

Доля интернет-рекламы в структуре рекламного рынка составила 37% по итогам 2021 года.

Увеличились как инвестиции игроков, традиционно использующих диджитал, так и инвестиции крупных и средних компаний, которые ранее воспринимали интернет-рекламу только как дополнительный инструмент. При этом отдельные категории рекламодателей стали использовать интернет в качестве основного канала коммуникации.

Основной рост по оценке представителей рынка произошел в сегментах:

- OLV (онлайн видео), являющемся традиционно востребованным инструментом;
- Programmatic, где, в том числе, увеличилась доля локальных программатик-платформ;
- инфлюенсер-маркетинг, который только начинает свое развитие на рынке.
Также росту способствовало появление новых инструментов:
- платформы TikTok,
- казахстанской видеоплатформы Aitube,
- дополнительных функций платформы YouTube, использование которых в e-com значительно выросло, помимо прямого размещения, объёмы которого также увеличились в 2021 году.
При этом инвестиции в привычные инструменты и платформы также выросли, сохраняя пропорции прошлого года; среди рекламных платформ продолжают превалировать глобальные компании.

Сегменты Радио и Наружной рекламы, наиболее пострадавшие в период пандемии, «реабилитировались» по сравнению с прошлым годом.

Наружная реклама продемонстрировала уверенный рост в 19%; в абсолютном выражении объём составил 9.4 млрд тенге.

Основными драйверами рынка наружной рекламы в Казахстане выступили казахстанские рекламодатели, а именно: финансовые организации и строительные компании. Так же рынок сильно поддержали рекламодатели из FMCG сектора.

В 2021 году, как и в 2020 году, ощущается отсутствие глобальных международных брендов в наружной рекламе по сравнению с «доковидным» периодом.
Но, не смотря на все трудности, рынок наружной рекламы возвращается к «допандемийным» показателям.

Рынок радиорекламы показал рост +26%, что говорит об активном восстановлении после кризиса и составил в абсолютном выражении 3,6 млрд тенге.

Основными драйверами рынка радиорекламы остаются: продажа бытовой и вычислительной техники; банковские, финансовые и страховые услуги; изделия автопромышленности; онлайн-площадки по типу букмекерских контр. В 2021 году наблюдался рост сегмента медицинских услуг, в том числе, фармацевтики и маркетплейсов.

Также сохраняется тренд развития рекламы в регионах и продолжает сохраняться спрос на нестандартные формы радиорекламы: нативная реклама, интервью, упоминания, коллаборации с интернет-площадками.

Единственным медиаканалом, где идет снижение, остается Пресса. Объем затрат на рекламу в данном сегменте уменьшился на 20% в сравнении с предыдущим периодом; в абсолютном выражении объём составил 1,3 млрд. KZT.

В итоге, несмотря на нестабильное влияние разнообразных внешних факторов, медиа-рекламный рынок не просто восстановился, но и вырос на +16% по сравнению с «допандемийным» 2019 годом.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
51620 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить