Forbes.kz предлагает новый рекламный продукт – скролл-ролл

О том, что из себя представляет этот свежий для казахстанского рынка вид рекламы, рассказывает Виталий Савков, директор Videocom. Эта компания является партнером Forbes.kz и первым оператором онлайн-видеорекламы в Казахстане

Виталий Савков.

Как сблизить бренд с аудиторией

Продукт онлайн-видеорекламы от Videocom для Казахстана является новым и имеет множество возможностей и перспектив. В частности, он позволяет рекламодателю направить свое сообщение наиболее широкой аудитории, которая мало смотрит телевидение. Этих людей, так называемых light TV viewers, становится с каждым годом всё больше.

По данным западных исследований (MediaMark, Nielsen), аудитория, редко смотрящая ТВ или вообще не включающая телевизор, моложе, образованнее, обладает высоким достатком и имеет большее влияние через социальные сети по сравнению с теми, кто отдает предпочтение ТВ. Таким образом, продукт Videocom помогает в разы увеличить эффективность телерекламы, сближая бренд со своей аудиторией в комфортной для нее среде.

Несмотря на очевидные преимущества онлайн-видеорекламы, пока немногие казахстанские рекламодатели используют ее в своих рекламных кампаниях. Одной из причин является недостаточная осведомленность о форматах видеорекламы, ее возможностях, ее эффективности.

По словам Виталия Савкова, первые попытки размещения онлайн-видеорекламы для казахстанской аудитории предпринимались еще в 2009. Тогда основной площадкой для рекламодателей был портал Youtube. Но, как показал опыт, рынок тогда оказался еще не готов к новому виду продвижения, интернет был недостаточно развит, а из-за его низкой скорости видео в Сети потреблялось гораздо меньше.

В 2011 рынок уже более или менее созрел, и реклама в digital-сегменте стала занимать свою нишу. Тем временем амбиции основателей Videocom с годами только крепчали, их планы становились всё реалистичнее. В тот год компания сделала второй, более удачный заход на рынок с онлайн-видеорекламой.

В течение нескольких лет Videocom работала в основном с зарубежными онлайн-кинотеатрами, которые очень популярны у казахстанской аудитории.

- Наши пользователи активно смотрят контент онлайн-кинотеатров стран СНГ, наша аудитория занимает третье место по посещаемости из стран бывшего союза, - рассказывает Виталий Савков. - Мы размещали и размещаем рекламу, направленную исключительно на казахстанского пользователя. Большую часть нашего пула занимают такие ресурсы, как Rutube, ivi, Megogo, Zoomby, TvZavr, Videomore и другие. Как пользователь потребляет этот продукт? Заходит на сайт онлайн-кинотеатра, выбирает фильм, и, например, перед началом, на паузе, после показа фильма, проигрывается рекламный ролик продолжительностью до 30 секунд. К слову, данную рекламу можно пропустить, перейти на сайт рекламодателя, поделиться ею в социальных сетях или совершить покупку, не выходя из плеера, и многие другие действия, которые запланированы рекламодателем.

Благодаря работе с Videocom многие сайты начинают постепенно отказываться от пиратства: как оказалось, имея постоянные доходы от рекламы, гораздо выгоднее работать с контентом, авторские права которого очищены.

Wow-эффект

По словам собеседника, в последние годы сегмент онлайн-видеорекламы начал резко расти в объемах.  Рекламодатели стали c интересом знакомиться и пользоваться новым форматом позиционирования, качественные показатели которого во много раз превышают традиционную интернет-рекламу.

Основной акцент в Videocom сделали на рекламу телевизионного формата, так как онлайн-видеореклама имеет много общего с ТВ. В частности, они имеют единый формат, сравнимое качество контакта, широкую аудиторию, возможность измерения просмотров. При этом у онлайн-видеорекламы есть ряд преимуществ - это контроль охвата и частоты, возможности таргетирования, интерактивность и wow-эффект.

Соответственно, и рекламодатель сюда, как правило, приходит, уже имея опыт размещения своей рекламы на ТВ, понимание, как работает видеореклама, как измерять ее эффективность, а также готовый видеоролик. Для отслеживания качественных и медийных показателей в Videocom инициировали добавление многих интернет-видеоресурсов в базу данных исследовательской компании TNS Central Asia – для рекламодателя очень важно, чтобы результаты исследований по эффективности можно было подкреплять данными независимого источника.

По мнению главы Videocom, в скором времени многие казахстанские рекламодатели начнут перераспределять свои рекламные бюджеты в пользу онлайн-видеорекламы, которая будет использоваться в связке с телерекламой.

Расширить охват, оптимизировать бюджет

- В последнее время рекламодателям уже стало недостаточно площадок онлайн-кинотеатров, им хочется большего охвата, который был бы на уровне ТВ-аудитории. И интернет на сегодняшний день может это позволить, поскольку его проникновение в Казахстане достигло цифры 70% и она еще будет расти, - рассказывает Виталий Савков. - Если спланировать определенный набор площадок с минимальным пересечением аудитории, можно добиться высоких результатов по охвату, что позволяет рекламодателям оптимизировать бюджеты.

Образец скролл-ролла.

Чтобы удовлетворить запросы рекламодателей, в Videocom предложили новый рекламный продукт – скролл-роллы (scroll-rolls), которые сейчас с успехом размещаются в западных масс-медиа. Работают они по следующему принципу: при просмотре публикации читателем в интернете в определенном месте на станице появляется рекламный видеоролик (например, между 5 и 6 абзацем текста). Реклама может проигрываться автоматически или при нажатии «play». При этом нет никакой навязчивости: пользователь может в любой момент остановить видео, закрыть его или досмотреть до конца и перейти на сайт рекламодателя. Автоматический переход на другой сайт исключен.

- Как показала практика, читатели очень лояльны к такой рекламе: в 40% случаев досматривают ее до конца. – говорит Виталий. - При этом внимание к такой рекламе гарантировано. Этот продукт удачно подходит всем группам рекламодателей.

Размещение скролл-роллов уже с пятницы, 3 июля, доступно на Forbes.kz. Более подробно на все вопросы наших партнеров ответит рекламный менеджер Forbes.kz Мукаш Сатыбалдин по телефонам: +7 (727) 315-04-11 (12, 13) и + 7 (707) 817 73 70.

FЕсли вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter

Об авторе


заместитель главного редактора сайта Forbes.kz

 

Статистика

12087
просмотров