«Яшкино» в Казахстане: как отразится национализация российской компании на ценах

«Кириешки», печенье и вафли «Яшкино», майонез Calve, «Чипсоны» — эти и другие товары российской группы KDV есть практически в каждом продуктовом магазине многих городов Казахстана. От крупных ретейл-сетей до прилавков на базаре — торговцы охотно берут на реализацию недорогую продукцию брендов. Однако скоро цены на нее могут измениться.

В начале октября 2025 года основателя KDV Group Дениса Штенгелова и его отца Тверской районный суд Москвы признал экстремистским объединением и постановил обратить их активы в доход государства. Таким образом, у компаний, входящих в группу, теперь будет новый владелец.

Как это повлияет на казахстанский рынок, объяснил эксперт в сфере ретейла, основатель INFOLine Иван Федяков. «Если действительно произойдет конфискация или фактическая передача активов KDV Group («Яшкино»), это может иметь заметный, но не критический эффект для местного розничного рынка и дистрибуции кондитерских изделий», — считает он.

Во-первых, KDV — один из крупнейших игроков сегмента массовой кондитерской продукции, представленный брендами «Яшкино», «Кириешки», «Бабкины семечки», «БигБон» и другими. Продукция компании, констатирует эксперт, присутствует практически во всех крупных сетях Казахстана — от Magnum и Small до региональных ретейлеров.

«Потенциальное нарушение поставок даже на короткий срок приведёт к временным сбоям в ассортименте и необходимости оперативной замены позиций на аналогичные местные или импортные бренды», — рассуждает Федяков. По его мнению, учитывая масштаб поставок KDV, если «Яшкино» и другие бренды вдруг исчезнут из торговых точек Казахстана, удорожание подобной продукции может составить 10-20%.

Во-вторых, учитывая, что большая часть продукции импортируется из России, а дистрибуция KDV в Казахстане построена через дочерние и партнёрские структуры, любые санкционные или юридические ограничения могут привести к перестройке каналов поставок, указал собеседник на еще один аспект. Однако в этом отношении он оптимистичен: «На рынке уже есть альтернативные поставщики аналогичных товаров — местные производители печенья, пряников, снеков, а также российские и белорусские бренды, которые готовы занять освободившуюся долю».

В-третьих, в среднесрочной перспективе такая ситуация может ускорить локализацию производства кондитерских изделий в Казахстане, предполагает Федяков, особенно в низкоценовом сегменте. «Розничные сети заинтересованы в стабильных поставках и зачастую готовы поддерживать локальных производителей при возникновении дефицита импорта, — говорит он и делает вывод: — Таким образом, для конечного потребителя влияние будет ограниченным и временным — ассортимент на полках сохранится, хотя часть привычных брендов может быть временно недоступна или подорожать. А для рынка в целом подобные события могут стать стимулом к развитию внутреннего производства и укреплению конкурентной среды в сегменте массовой кондитерской продукции».

KDV Group (или «КДВ-групп», от «Кондитерский дом Восток») — один из крупнейших российских пищевых холдингов, производящий снеки, кондитерские изделия, соусы и другие продукты. Штаб-квартира компании находится в Томске. В Казахстане группа присутствует через ТОО «KDV Казахстан», зарегистрированное в Павлодаре в декабре 2004 года. ТОО совмещает оптовую дистрибуцию и e-commerce в Алматы.

Основатель компании, 53-летний предприниматель Денис Штенгелов, начинал с продажи семечек, затем вошёл в кондитерский бизнес, приобретя фабрику в поселке Яшкино. В 2002 году Штенгелов создал холдинг KDV Group. Российский Forbes в 2025 году поставил его на 98 место в рейтинге миллиардеров (состояние — $1,4 млрд).

В 2025 году Генеральная прокуратура России подала иск против Дениса Штенгелова и его отца Николая, обвинив их в участии в объединении, деятельность которого может быть признана экстремистской, переводе доходов из России в «недружественные» юрисдикции без разрешения, а также в поставках продукции на территорию Украины.

2 октября 2025 года Тверской районный суд Москвы признал Дениса и Николая Штенгелова экстремистским объединением. Суд постановил передать принадлежащие им и супруге Дениса акции KDV Group в собственность государства. По данным прокуратуры, стоимость активов оценивается примерно в 497 млрд рублей (~$602 млн).