Как инновации помогают на пути к «бездымному будущему»

В сентябре в Астане прошел форум Technovation, организованный «Филип Моррис Интернешнл» (ФМИ). Участники обсуждали роль инноваций в решении глобальных вызовов, включая снижение вреда от курения. В свою очередь ФМИ заявила об амбициозных планах по построению «Будущего без дыма» как на глобальном уровне, так и в странах СНГ и Центральной Азии, и поэтапную трансформацию бизнеса, в центре которой вот уже 10 лет развитие бездымных продуктов.

По данным ФМИ, во II квартале 2025 года 41% чистой выручки компании уже приходится на бездымные продукты. По словам представителей ФМИ, компания постепенно переориентирует производство на бездымные изделия, в том числе и в Казахстане. Так, в начале 2025 года на фабрике «Филипп Моррис Казахстан» в Алматинской области запустили первые в стране линии по выпуску изделий с нагреваемым табаком. Эта фабрика стала восьмой в мире, где одновременно выпускают и традиционные сигареты, и бездымную продукцию.

О новом производстве рассказал Томмазо Ди Джованни, вице-президент ФМИ по коммуникациям и взаимодействию.

Г-н Ди Джованни, сколько было инвестировано в новую линию по производству бездымной продукции?

— Мы инвестировали около $75 млн в производство бездымной табачной продукции. Для работы на этой линии мы трудоустроили порядка сотни новых сотрудников, и еще столько же рабочих мест планируется создать в ближайшее время. В перспективе рассматриваем возможность вложить еще $75 млн. В общей сложности инвестиции в новую линию могут достигнуть 77 млрд тенге. Сегодня в компании работает более 900 человек, общий объем инвестиций с 1993 года превысил $500 млн.

Вы упомянули, что с 1993 года общий объем инвестиций в страну составил около $500 млн. При этом только в запуск линии бездымных продуктов вложено $75 млн. Почему потребовались такие значительные средства?

— Да, эта сумма была необходима, потому что мы фактически перестраивали производственные процессы. Для выпуска бездымных продуктов требуются совершенно другие линии и технологии. Это не просто модификация существующих мощностей, а строительство современного производства.

Разница принципиальная: в обычных сигаретах табак сгорает, а здесь он нагревается до определенной температуры и должен нагреваться равномерно. Процесс требует высокой точности, чтобы продукт был стабильным, а все научные данные о его сниженных рисках подтверждались на практике. Поэтому оборудование для этого производства гораздо сложнее и технологичнее, чем для выпуска традиционных сигарет.

Сегодня на форуме много говорилось о концепции «бездымного будущего». Как вы оцениваете движение в этом направлении в Казахстане? Насколько оправдывает ожидания переход к этой концепции?

— Сегодня Казахстан демонстрирует хороший темп трансформации в сторону «бездымного будущего». Мы видим большой интерес со стороны потребителей к инновациям и новым технологиям. Сегодня около 22% взрослого населения Казахстана являются курильщиками — это больше 4 миллионов человек. Из них уже около 500 тысяч перешли на бездымные продукты. При сохранении нынешних темпов вполне реально, что Казахстан за одно поколение сможет существенно снизить распространенность курения и приблизиться к статусу «страны без дыма».

С чем связан переход казахстанцев на бездымные продукты? Это интерес к инновациям или забота о здоровье? Проводились ли исследования?

— Здесь действует несколько факторов. С одной стороны, люди стремятся к бездымной альтернативе и хотят получить продукт более высокого качества. С другой стороны, важна научная база: исследования подтверждают потенциально сниженный вред от бездымных продуктов по сравнению с традиционными сигаретами. Кроме того, мы в ФМИ делаем акцент на дизайн и технические характеристики продуктов, включая сборку и удобный функционал. Всё это делает использование продукта более удобным и современным.

То есть Казахстан вписывается в более широкую стратегию «Филип Моррис Интернешнл» по переходу к «бездымному будущему»?

— Абсолютно. Казахстан является важной частью глобальной стратегии ФМИ. Более того, он играет роль регионального лидера, и регион в целом постепенно выходит на лидирующие позиции в мире. Казахстан активно инвестирует в инновации, у него растущая молодая аудитория, и это делает страну одним из ключевых фокусов как с точки зрения потребителей, так и с точки зрения инвестиций.

А где в мире бездымная продукция наиболее востребована? Может ли Казахстан перенять этот опыт?

— Один из самых ярких примеров — Швеция. Там активно применялись снюсы (бездымные табачные изделия), и правительство не запрещало их использование. В итоге страна снизила курение сигарет до уровня 5%, что по европейским стандартам считается «страной без дыма». Второй пример — Новая Зеландия. Там государство проактивно продвигает бездымные инновации, объясняет населению риски и преимущества их использования. К 2030 году Новая Зеландия планирует полностью избавиться от сигаретного дыма.

Системы нагревания табака существуют уже более десяти лет, однако до сих пор сохраняется скепсис, что такие системы потенциально менее вредные, чем традиционные сигареты. Почему?

— Скептицизм — это естественная реакция, особенно когда речь идет о здоровье и инновациях. Она усиливается в случае с табачными компаниями: прошлое вызывает у людей предубеждения, и сам факт, что инновация исходит от нас, вызывает недоверие. Но это часть пути, через который нужно пройти. Сегодня мы видим, что ситуация меняется. В разных странах — от США и Японии до Германии, Бельгии и Нидерландов — мы видим нарастающую поддержку в отношении бездымных инноваций. Италия, Португалия, Болгария, Чехия, Греция, Филиппины и Словакия признали преимущества бездымных продуктов по сравнению с традиционными сигаретами. 

Многие исследования по бездымным продуктам инициируются и финансируются самими табачными компаниями. Насколько они независимы и качественны?

— Здесь важно понимать: в мировой практике значительная часть научных исследований финансируется частным сектором. По данным ОЭСР, 70–80% глобальных исследований оплачиваются именно бизнесом. Это нормально и не ставит под сомнение их научную ценность — точно так же обстоит дело в фармацевтической или пищевой промышленности.

Да, мы финансируем исследования, но они проводятся строго в соответствии с международными стандартами: GLP (надлежащая лабораторная практика) и GCP (надлежащая клиническая практика). Эти правила разработаны именно для того, чтобы обеспечить качество и достоверность результатов, независимо от источника финансирования.

Кроме того, значительная часть клинических исследований проводится третьими сторонами, зачастую за пределами наших лабораторий. А публикация результатов в научных журналах возможна только после прохождения процедуры независимого рецензирования.

Наши выводы подтверждаются и внешними организациями. Сегодня существует более 50 независимых исследований, в том числе при участии FDA в США, а также государственных институтов Нидерландов, Германии, Бельгии и других стран. Они приходят к тем же ключевым результатам, что и наши собственные работы.

* Бездымная продукция не является безвредной, хотя ее позиционируют как «менее вредную» альтернативу сигаретам. Это по-прежнему табачные изделия, несущие риски для здоровья. Уровень канцерогенов в них ниже, чем в обычных сигаретах, однако ВОЗ подчеркивает: такие продукты вредны и не являются доказанным способом отказа от курения. Никотиновая зависимость относится к числу наиболее устойчивых и требует комплексного подхода, включающего личную мотивацию и часто профессиональное сопровождение.