Salam Premium Cola: казахстанский ответ мировым гигантам
Как Кайрат Мажибаев превращает региональные идеи в символы новой казахстанской идентичности
Очередным гостем YouTube-канала Baitassov Live стал известный казахстанский бизнесмен, акционер группы компаний RG Brands Кайрат Мажибаев. В беседе с Арманжаном Байтасовым он подробно рассказал о трансформации Центральной Азии, стратегии компании, создании брендов, включая Salam Premium Cola, и о том, как бизнес должен формировать новые смыслы.
По прогнозам Кайрата Мажибаева, к 2030 году население Центральной Азии достигнет 100 миллионов человек, что сделает регион одним из крупнейших потребительских рынков мира.
«Для оценки Центральной Азии как потребительского рынка, я считаю, что он находится в топ-3 в мире», — отмечает он. Молодое население и устойчивый экономический рост создают благоприятную среду для масштабирования бизнеса.
Мир вступил в эпоху «доглобализации»: рушатся международные цепочки поставок, страны формируют собственные блоки влияния. Для Казахстана, по мнению бизнесмена, это шанс переосмыслить роль и структуру своей экономики.
«Время меняться, время создавать новые смыслы. Время не просто локализовывать производство и добычу. Время локализовывать управленческие центры, центры принятия решений», — отмечает Мажибаев.
Он убежден, что именно Казахстан способен стать площадкой, где концентрируются глобальные компетенции, капитал и управленческий потенциал региона.
От глобальных брендов к национальной идентичности
Компания RG Brands известна многолетним сотрудничеством с мировыми корпорациями. Однако стратегический фокус сегодня смещен в сторону создания собственных брендов.
«Создавать свои бренды сложнее, но это гораздо более интересно и выгодно. Мы больше не продаем бренды — мы их создаем», — подчеркивает Кайрат Мажибаев.
Так появились Piala, Asu, Salam Premium Cola — продукты, в которых сочетаются глобальные стандарты качества и локальные культурные коды. Бренды строятся вокруг понятий идентичности, принадлежности и гордости за происхождение.
После 25 лет партнерства с PepsiCo компания завершила сотрудничество с американской корпорацией и запустила собственный флагманский бренд — Salam Premium Cola.
«Многие задавали вопрос: есть ли жизнь без Pepsi? — говорит Мажибаев. — Salam Cola стала для нас символом новой эпохи, в которой мы не зависим от международных гигантов, а создаем продукт мирового уровня в Казахстане».
Разработка концепции и запуск напитка заняли 15 месяцев — от идеи до появления на полках. Продукт ориентирован на премиальный сегмент и подчеркивает локальную философию компании: соединять казахстанские ценности с международными стандартами вкуса и качества.
По словам Мажибаева, Salam Premium Cola — это не просто напиток, а отражение новой казахстанской идентичности, уверенной и конкурентоспособной на мировом уровне.
Контракт с PepsiCo завершился «буквально несколько дней назад» после четверти века успешного сотрудничества. «Это была большая честь — работать с глобальной компанией, но пришло время идти собственным путем», — отметил Мажибаев.
Pepsi занимала около 30% бизнеса RG Brands. После разделения компания сосредоточилась на собственной стратегии Seven Stars, в рамках которой 70% продаж приходятся на национальные и региональные бренды.
Сегодня RG Brands напрямую обслуживает 85 тысяч клиентов по всей Центральной Азии. Несколько ее брендов уже считаются региональными — потребители в Узбекистане, Кыргызстане и Казахстане воспринимают их как свои.
Помимо бизнеса, Мажибаев делает акцент на социальной ответственности. Компания инвестирует в развитие управленческих кадров и поддерживает программы для талантливых детей из малообеспеченных семей и детей с особыми потребностями.
«Мы системно развиваем человеческий капитал, формируем управленческие школы, внедряем культуру ответственного менеджмента. Это наша основная миссия», — поясняет он.
Более подробно об этом и многом другом смотрите в новом выпуске YouTube-канала Baitassov Live.
