Куда и за сколько летят отдыхать казахстанцы на Новый год
И почему турпакеты с all inclusive становятся все менее популярными
Новогодние праздники у казахстанцев традиционно остаются самым востребованным и самым дорогим периодом для путешествий. Несмотря на рост цен и ограниченное количество авиарейсов, казахстанцы продолжают активно бронировать зарубежный новогодний отдых. Forbes Kazakhstan опросил представителей туристического рынка и выяснил, какие направления стали лидерами, сколько денег на путешествия тратят туристы из Казахстана и как изменилась структура спроса на отдых в 2025 году?
Топ-направления 2025: от Египта до Мальдив
Всем туроператорам мы задали первый вопрос — куда предпочитают лететь отдыхать казахстанцы в этом году? По словам участников туррынка Казахстана, география новогодних поездок в сезоне 2025—2026 сформировалась достаточно четко.
«По фактическому спросу на Новый год — 2026 лидируют Египет, ОАЭ, Катар, Вьетнам (остров Фукуок) и Мальдивы. Эти направления наши клиенты выбирают, потому что они закрывают сразу несколько запросов: от бюджетного пляжного отдыха до премиального формата с высоким уровнем сервиса. При этом туристы с годами стали гораздо внимательнее и даже экспертно относиться к соотношению цены и качества. Даже в высокий сезон они сравнивают варианты и ищут максимальную отдачу от поездки», — рассказывает директор туристического агентства AN Voyage Натали Ларгина.
Особым феноменом сезона среди казахстанцев стал остров Фукуок во Вьетнаме. Управляющий партнер компании Ramina Tour говорит, что это направление в новогоднем сезоне — 2025 буквально бьет все рекорды по заполняемости у отельеров.
«Хорошие отели на новогодние даты ушли в стоп-сейл за несколько месяцев до конца года — казахстанцы открыли для себя это популярное среди туристов направление. Раньше такого большого спроса на Фукуок практически не наблюдалось. Наших граждан привлекает стабильная погода, качественная инфраструктура и ощущение нового направления. Для многих — это удачная альтернатива более дорогим курортам», — отмечает Рамина Ахамбекова.
Инна Рей, председатель фонда «Туристік Қамқор» отмечает, что Турция долгое время занимала первое место у казахстанцев и формировала не менее 30% всего выездного потока. В этом году эксперты наблюдают снижение этой доли до 23%. При этом направление сохраняет лидерство, но его доминирование стало менее выраженным.
«Китай и Египет в этом сезоне демонстрируют устойчивость — объемы остались на уровне прошлого года. Небольшое снижение спроса мы зафиксировали по Таиланду и ОАЭ, тогда как Катар показал кратный рост: интерес к направлению увеличился почти в три раза. Но самый заметный рывок в этом году сделал Вьетнам, практически вплотную приблизившись к Турции. Рост составил порядка 10-15%. Есть случаи, когда семьи из Казахстана посещают Вьетнам два-три раза в год», — резюмирует Инна Рей.
Средний чек для казахстанцев и факторы роста стоимости
По оценке игроков рынка туристической отрасли, стоимость новогоднего отдыха для казахстанцев в этом году выросла, но без резких скачков.
«Средний чек новогоднего путешествия сегодня составляет примерно 1,1–1,6 млн тенге на двоих. Итоговая сумма зависит не только от направления, но и от длительности поездки, уровня отеля и даты вылета. Сильное влияние оказывают пиковые перелеты, когда количество рейсов ограничено. Это ключевой фактор ценообразования в праздничный период, такое случается каждый год и не только с нашими соотечественниками», — поясняет директор туристического агентства AN Voyage Натали Ларгина.
Инна Рей подчеркивает: точный средний чек на путешествия в среднем сегменте высчитать сложно, он варьируется в районе 1,5-2 млн тенге за две персоны. В 2025 году цены на туры выросли, при этом стоимость пакетов в долларах США для казахстанцев последние годы не менялась — удорожание связано с ростом курса доллара относительно тенге.
«Но совсем недавно начался приятный процесс снижения и укрепления курса иностранной валюты, и кто-то из казахстанцев, думаю, очень хорошо выиграл в цене. И речь сейчас идет об очень хороших и ощутимых суммах. Были клиенты, которые покупали пакетами путешествия на популярные направления и отправятся отдыхать сразу несколькими семьями», — говорит Инна Рей.
При этом премиальный сегмент на путешествия в новогодний период остается стабильным и даже расширяется, говорят эксперты.
«Бюджеты в премиум-сегменте начинаются от 3-5 млн тенге на двоих и могут быть значительно выше. Основу спроса формируют Мальдивы, индивидуальные туры под ключ и запрос на максимальную приватность. Для этих клиентов принципиально важно отсутствие массовости и персональный сервис. Цена здесь вторична по отношению к комфорту», — говорит Натали Ларгина.
При этом туристический рынок преподнес в 2025 году для казахстанцев из премиум-сегмента неожиданный сюрприз.
«В этом сезоне Мальдивы стали заметно привлекательнее по цене благодаря акциям и гибкой политике отельеров. Многие клиенты, которые раньше не рассматривали это направление, впервые выбирают его именно на Новый год. Фактически премиум стал чуть ближе к среднему сегменту. Это серьезно расширило аудиторию направления среди казахстанцев», — отметила Рамина Ахамбекова.
При этом у казахстанцев в последние годы меняется и формат потребления. Управляющий партнер компании Ramina Tour фиксирует: эра all inclusive претерпела вторжение и изменение.
«Мы четко видим переход туристов от all inclusive к размещению на базе завтраков. Особенно это заметно в Катаре, Арабских Эмиратах и Вьетнаме, где туристы больше времени проводят именно вне отеля. Такой подход позволяет гибко управлять бюджетом без потери качества отдыха. Исключением, наверное, остается Египет, где формат «все включено» по-прежнему доминирует», — добавляет Ахамбекова.
Короткие поездки или длительный отдых
Новогодний спрос, по словам экспертов, фактически разделился на два сценария. Казахстанцев можно посчитать на два лагеря: тех, кто хочет пусть короткий, но яркий праздник, и тех, которые за свои деньги хотят отдохнуть подольше.
«Часть туристов сознательно выбирает короткие, но более дорогие поездки на 3-5 дней. Чаще всего это Катар или ОАЭ с акцентом на гастрономию, сервис и атмосферу праздника. Для них важнее не длительность, а насыщенность и уровень впечатлений. Такой формат становится все более востребованным», — говорит Натали Ларгина.
Другие туристы делают ставку на продолжительность и рациональность бюджета.
«Фукуок стал абсолютным фаворитом для тех, кто хочет уехать от зимы на 9-12 ночей. Туристы получают теплое море, хорошие отели и комфортный уровень цен даже в высокий сезон», — отмечает Рамина Ахамбекова.
В последние три года среди казахстанцев все чаще звучат вопросы о деталях отдыха, а не только о стоимости. Это говорит о взрослении рынка, говорит Инна Рей. Наших туристов все чаще стали привлекать высокий уровень сервиса, безопасность и компактный формат отдыха. И тренд на короткий, но качественный отпуск будет только расти, заключили эксперты.
