Ремесленников Казахстана учат быть предпринимателями
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-10/9a878d09-5501-474d-934c-bbdff4cf3181.webp)
Форум-фестиваль Born Nomad прошел 28 октября в туркестанском «Караван-сарае», где внешний антураж на редкость хорошо соответствовал содержанию ивента. Войлочные чапаны и серебряные украшения на ярмарке ремесел прекрасно смотрелись на фоне «глинобитных» стен туристического комплекса.
Привет из Висконсина
Акцент на форуме был сделан на поддержке женского предпринимательства через продвижение традиционных ремесел и сохранение культурного наследия, а сам фестиваль стал завершением большого проекта «Расширение возможностей ремесленников», организованного дипмиссией США и НПП «Атамекен». Более 2000 ремесленников прошли обучающую бизнес-программу, 350 из них подали заявки на конкурс, победителями в семи номинациях стал 21 мастер.
![Как женщине в Казахстане делать успешный бизнес, не забывая про семью](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-10/395e913c-1ff9-42a6-9062-e7f83c1214cf.webp)
Как женщине в Казахстане делать успешный бизнес, не забывая про семью
В интервью Forbes Woman Kazakhstan Ляйсира Марат, основательница агентства ... →
Открывала церемонию награждения генеральный консул США в Алматы Кэролайн Сэвидж, которая, как и многие другие участники, впервые приехала в Туркестан.
- Я выросла в штате Висконсин, там есть сильное сообщество ремесленников, занимающихся производством сыра. Наш штат знаменит молочными продуктами, сыроделы передают рецепты из поколения в поколение, - рассказала г-жа Сэвидж и провела параллель: - Такая инициатива, как Born Nomad, отражает ключевые принципы, которых придерживаются как в США, так и в Казахстане.
Как отметила генконсул, в данном проекте американское посольство ставило целью помочь женщинам-ремесленникам стать микропредпринимательницами. О такой же цели - научить ремесленников монетизировать свое мастерство - говорил и зампредседателя палаты предпринимателей Олжас Ордабаев.
- Мы хотим показать, что вы можете своим ремеслом зарабатывать деньги, выходить за рубеж. Я думаю, что у казахского ремесленничества есть все возможности, вы можете зарабатывать, особенно на селе, в отдаленных районах, на дому, это подходит для многих женщин, - констатировал он.
![генеральный консул США в Алматы Кэролайн Сэвидж генеральный консул США в Алматы Кэролайн Сэвидж](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-10/ad32a8bc-5e93-42cc-8859-8adce24a41f3.webp)
Позднее, в комментарии для Forbes.kz, Кэролайн Сэвидж ответила на вопрос: нет ли противоречия в поддержке женского ремесленничества — ведь женщина в таком случае все равно остается привязанной к дому, тогда как мужчина имеет возможность заниматься бизнесом или делать карьеру на госслужбе?
- Там, где процветают женщины, процветают страны, поэтому Соединенные Штаты выбрали поддержку женщин как одно из приоритетных направлений своей внешней политики. Эта поддержка приносит пользу обществу, выгоду экономике, поэтому я горжусь тем, что США продвигают тему женского предпринимательства по всему миру, тему гендерного равенства, - сказал г-жа Сэвидж. - И сегодняшний проект Born Nomad – как раз таки пример нашей поддержки женщин-предпринимательниц и в целом креативной индустрии в Казахстане. Сейчас все страны восстанавливаются после пандемии, и очень важно, чтобы все участвовали в этом процессе, включая женщин, вся возможная рабочая сила, чтобы диверсифицировать экономику и быстрее восстановиться. Это не только правильно, и но и умно.
Лоскутное кольцо
Награждение победителей конкурса начали с номинации «Традиция», где первое место заняла Мадина Ахметова — представительница семьи Бейсбековых. Это целый клан художников и мастеров из Шымкента. Ее супруг Берик Бейсбеков взял 2 место в номинации «Ремесла в 3D дизайне» и третье — в основном конкурсе. Его сестра Венера Бейсбекова стала призером в номинации «Женщина-ремесленник». На вопрос, сколько всего членов семьи занимаются творчеством, Мадина затруднилась ответить:
- В одном доме нас живет и работает шестеро, а всего... (считает в уме) человек пятнадцать.
![Награждение Асель Мектепбаевой Награждение Асель Мектепбаевой](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-10/dc235d11-1826-4759-a8bd-dd75eeb5598c.webp)
Сразу за «Традицией» шла номинация «Инновация», где победила ювелир Асель Мектепбаева. За первое место она получила право сделать коллаборацию с брендом «Айнур Турисбек» и «Казахювелиром». Асель стала настоящей чемпионкой на этом конкурсе: она также взяла первое место в номинации «Молодой талант» с призом — месячной программой менторства с дизайнером (и куратором проекта Born Nomad) Айкой Алеми и второе место в главном конкурсе на Гран-при. Изделия Мектепбаевой — из серебра и латуни.
- Каждую работу я делаю со смыслом, у меня нет пустой орнаменталистики. Когда я создаю дизайн работы, я стараюсь, чтобы она была носибельной для современной покупателя и, тем не менее, чтобы она сохраняла традиции. Это критерии современного мира, которые сейчас ценятся, - объяснила свой успех ремесленница и поделилась планами. - Я хочу открыть мастерскую, где я бы выставляла свои изделия, и также я хочу быть баером для начинающих казахстанских дизайнеров.
![Дамира Абикенова Дамира Абикенова](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-10/2ede2793-c307-49a6-aac3-4b24639804ff.webp)
Победителем в категории «Ремесла в 3D» стала Айжан Тленбекова - она пройдет стажировку в известной компании ЗD дизайна, соперников в категории «Креативная коллаборация» превзошла Балнур Ахметказиева — ее изделия теперь будут продаваться продаваться в киевском концепт-сторе «Ателье 1». А лучшей «женщиной-ремесленником» стала ювелир Дамира Абикенова. К своему удивлению, она получила и Гран-при конкурса — 1 миллион тенге.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-10/7b045a83-f656-4e5c-96dd-f35c8b6013a3.webp)
- О ювелирном деле я мечтала пять лет, боялась — не так просто его постичь. У меня был свой бизнес по производству наружной рекламы. Потом решила, раз за пять лет эта идея не выветрилась — надо начинать. И уже пять лет занимаюсь этим, чувствую себя на своем месте.
На вопрос, кормит ли ее это ремесло, Дамира ответила утвердительно:
- Сейчас уже можно сказать, что да. У меня ИП, я плачу налоги, выбиваю кассовые чеки, сдаю отчетность, я законопослушный предприниматель.
Когда победительница вернулась со огромным «чеком» на ярмарку, ее уже ждали покупатели. Серебряные серьги, броши и алка (колье) тут же раскупили, как и новую линию — медные изделия с эмалью в стиле курак (лоскутная техника, пэчворк). Автор материала также не устояла перед оригинальным сине-белым кольцом.
Невесомая замша
В заключительной части церемонии награду развитие отрасли в Казахстане получила председатель Союза ремесленников Казахстана дизайнер Айжан Беккулова. Она же была спикером на одной из панельных сессий, прошедших после награждения, - «Казахское ремесло как часть глобальной креативной индустрии». На вопрос модератора сессии, как казахстанским мастерам выйти на международный рынок, Айжан Беккулова ответила довольно неожиданно:
- Прежде чем выходить на зарубежный рынок, нужно освоить свой, казахстанский, лучший рынок Центральной Азии. Наши коллеги из Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана во многом поднялись за счёт нашего рынка, а мы свой рынок чуть не упустили.
По словам Беккуловой, сейчас на отечественном рынке можно увидеть все больше казахстанских производителей «с очень неплохой продукцией».
- Ассортимент изделий сильно изменился, ремесленники расширили свои границы, пару мастеров можно спокойно выводить на международный рынок, - отметила она и порекомендовала: - Очень важно ремесленникам не стараться сделать все самим, а входить в коллаборацию с теми, кто уже отработал другие технологические процессы. Тогда продукт будет эксклюзивным и найдет своего потребителя на международном рынке.
Еще один момент, который, по мнению главы союза, будет интересен покупателю, это возрождение ремесла времен Великого шелкового пути - изготовление и обработка кожи и замши.
![Айжан Беккулова Айжан Беккулова](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-10/af237c31-d6dd-4c22-8eb0-8e9a03e45331.webp)
- Она была настолько тонко выделана, что на одну чашу весов клали шелк, а на вторую — казахами выделанную замшу. Эта продукция и сейчас была бы очень востребована. Некоторые музеи хранят потрясающие чапаны с вышивкой, но идентифицируют их как узбекские, а это истинно наши. Сама техника вышивки по замше утеряна, но мы сейчас пытаемся ее восстановить. Настолько тонкие стежки были, что их надо рассматривать через лупу. Или киизбасу — искусство изготовления войлочных ковров. Весь мир стремится к экологичному, чистому продукту, а это наш казахский культурный код, и мы можем выходить с этим кодом — как с одеждой, так и с аксессуарами, здесь большие перспективы, - продолжила Айжан Беккулова. - Ювелиры Казахстан — это наша гордость, ни одна страна СНГ не обладает таким богатым набором приемов, которые используют наши мастера, но есть проблема — они не могут торговать ими онлайн, почта не принимает изделия из драгметаллов, а наши ювелиры в основном работают с серебром.
Сложности с вывозом изделий из драгметаллов и законодательный запрет на их онлайн-продажу — далеко не единственные проблемы казахстанских ремесленников. Общаясь после окончания мероприятия, мастера говорили о высоких пошлинах на ввоз станков и материалов, чего в Казахстане не производят. При этом в странах-конкурентах — Узбекистане, Кыргызстане — эти проблемы, по словам ремесленников, решены, и их товар стоит меньше, а отрасль развивается быстрее. Участники форума выразили надежду, что их голос услышат чиновники и законодатели.
Как отметила куратор проекта Айка Алеми, «зарубежные спикеры: основатель международной конференции моды Responsible Fashion Series доктор Иан Кинг, сооснователь концептуального магазина Atelier 1 и образовательной компании Artstream Хелен Хилькова, директор Aid to Artisans Мод Обэ - подчеркнули, что у казахстанских ремесленников есть уникальный продукт как отражение наследия, который интересен миру».
- Нужно аутентичность поставить в центр уникального торгового предложения ремесленных брендов, сделать профессиональный брендинг и не бояться выходить на мировые онлайн-площадки, советуют мэтры, - продолжила она. - Главный акцент в развитии ремесленной отрасли должен быть на коммерциализации таланта ремесленников, которая строится на создании брендов, профессиональном продукте и готовности к работе на рынке: маркетинге, продажах, финансах.